品牌营销怎么玩？用方言唱经典歌曲，魔性MV太让年轻人上头！

来源丨广告来了（ID：AD-laile）
作者丨大梨子

今天我们来唠一唠营销中的一股清流——方言，它凭借不做作、接地气的优势，瞬间就将平淡的内容活力激发，有趣可爱。 

动画片最为常见，将趣味升级 国漫之光《哪吒之魔童降世》中，太乙真人胖胖的身体搭配一口的四川方言，搞笑又可爱；

四川话、云南话配音的《猫和老鼠》，也成了很多人记忆中的经典；

熊出没的熊二，一股子东北口音，做事笨拙却憨厚可爱，隐约透露一种丑萌的喜感...

将方言元素融入广告内容中，也成为品牌内容营销一种新的创意表现形式。 《溜溜的ta方言荟萃版》魔性MV浦发信用卡为介绍“66生活”福利内容专门定制了一支方言版的魔性MV。

将一代人情怀满满的经典歌曲《溜溜的她》，创意结合各地方言，再搭配具有地方特色的服饰、员工惟妙惟肖的表演、虚实结合的画面，让整支MV趣味横生，一经推出就在网上刷屏。各大方言强势出圈！首先是“陕西队”你么见过额额也么见过你年轻的朋友一见面啊都是美得很

陕西方言是中国最古老的语言，被称为“雅言”，自带“直白、淳朴、豪爽”的友好属性，让人听着，就觉得歌词描述的情谊实在“美得很”。

紧接着是“粤语队”：

你也不知我是谁彼此也不相识青春要结交多良朋天天都能开心

粤语本身的音调就像一段旋律，当它与曲子结合，自然很好听，歌曲一场，氛围感拉满，仿佛一下子就去到了那个年代。

还有沪语队：

吴侬软语，光是听名字，一阵甜美的气息似乎就迎来而来，与原曲曲风结合，一种舒服自在的感觉油然而生。

西安的城楼、仕女，上海的外滩、旗袍，北京的京剧、武生等等，虽是混搭风，但画面却异常和谐，让不同地区的观众不约而同的产生了归属感，共情力达到满分。

方言版的营销语言，掌握了流量密码 优势1：拉近距离当内容增添了方言元素，简明易懂的话语更能拉近与观众距离，更易获取观众对品牌的好印象。

当有了好印象之后，对品牌的兴趣也就加深了。

优势2：积极互动

方言广告幽默诙谐，不似其他广告片一板一眼，能够引发用户积极互动。

最大程度减缓大众对广告的逆反心理，使得品牌在消费者圈层传播过程中展现出独特的魅力。

优势3：唤醒年轻人归属与认同感

当下年轻人，有一个统一共识：讲方言是一件很酷的事。民族自豪感背后，对于家乡的热爱之情尤甚，乐于推崇地方文化，“少小离家老大回，乡音未改鬓毛衰。”家乡方言可以拉近人们彼此之间的距离，找到强烈的文化认同与归属感。

这是一场良性互动，方言成为传播品牌的工具，既能让品牌传播方式更加多元化，也让方言文化更好地传承下去。

优势4：创新更多元化内容 

UGC擅长玩梗的助力，因为方言的接近性，东北话、广东普通话...早已经列入到网络段子中，所以方言广告很容易形成二次传播甚至是二次创作。

 方言虽好，切忌过度 方言内容的广告要想成功，不仅要明确方言本土的特征，也要有自己的酷感和潮流感，让年轻人觉得这支广告是有趣的、与时代同步的，也不能为了“本土感”而过度接地气，一不小心掉入了“土”的漩涡中。

耐克联合中国有嘻哈5位来自不同地方的选手，让他们用各自当地的方言：北京话、广州话、重庆话、上海话、以及从长沙话再加上英语6种方言进行创作，时尚又接地气的内容给人一种耳目一新的感觉。

方言选择也很关键，比如粤语、东北话本身因为使用人群的庞大，认知度高，用这样的方言元素能产生奇特的化学反应，比如幽默、酷炫之类的感受。

王老吉曾推出“方言萌盒”新装，涵盖广东语、广西话、四川话、湖南话、上海话和东北话，一上市就受到了众多年轻消费者的追捧，不少消费者直呼，“百年王老吉要是玩起来也是溜得不要不要的。”

最后，在植入“方言梗”时，要注意广告植入的“度”，创新植入形式，仔细甄选语言用词，尽量传播与当地人们生活相关的广告信息，从而提升品牌广告的触达率。利用方言讲述或吐槽各类话题，并巧妙植入相应品牌广告，能够吸引来自众多不同地域的用户市场。
 

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