奈雪要做瓶装饮料，农夫山泉慌了！

来源丨伯虎财经（ID：bohuFN）
作者丨灵灵

近日，奈雪被传出因即饮产品销量激增，急需收购RTD（即饮饮品）生产线，计划投资规模在5-10亿之间。

之后，奈雪的茶（需求面积：200-350平方米、2021年Q4热搜品牌榜上榜品牌、代表项目：龙湖成都时代天街，成都华润万象城等）回应媒体：公司确实在大力发展瓶装饮料业务，2021年已成立了奈雪饮料科技公司，目前已向市场推出7款瓶装茶产品。而对于投资传闻，则表示“不方便透露”。

事实上，奈雪在瓶装饮料领域早有布局，2020年就推出首款奈雪气泡水。与此同时，茶饮赛道上，喜茶、蜜雪冰城、乐乐茶也同样有所布局，或推出瓶装饮料产品，或注册相关商标。

茶饮纷纷入局瓶装饮料背后，实则是内卷所致。

值得注意的是，虽然新式茶饮在其中有一定优势，如具备品牌声量，有一定的消费群体。

但挑战亦不可小觑。茶饮品牌所争抢进入的，是一个竞争激烈的红海市场。目前，主要的玩家为传统饮品品牌、新式饮品品牌以及跨界的茶饮品牌。传统品牌如康师傅、统一、农夫山泉等，均有着强大的渠道实力。

相对现制茶饮，瓶装饮料更注重线下的渠道布局。未来，茶饮能否在其中突围，渠道的打通将至关重要。一位食品专家也表示，在巨头混战的瓶装饮料赛道中，只有真正拥有完善产业链、供应链同时具有品牌影响力的企业才能够成功。

可以想见，短时间内茶饮在瓶装饮料赛道中仍要扮演追赶者的角色。

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