年轻人爱买奢侈品，中国“最早的奢侈品牌”却这样做

来源丨CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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中式奢侈品牌上海滩Shanghai Tang全新概念店有何亮点？

高端商城的一层，往往是国际奢侈品牌的聚集地。但上海兴业太古汇的一层，最近却迎来了一家中式奢侈品牌——上海滩 Shanghai Tang。品牌在此打造了全新概念店，并带来了首个艺术项目——「霁·春」。

新空间将时尚与艺术有机融合

2月中旬，上海滩Shanghai Tang在上海兴业太古汇打造的品牌概念店正式开业。

据了解，这家概念店是由上海滩Shanghai Tang携手UCCA集团旗下UCCA Lab所打造的，将经典中式建筑风格与现代摩登地标进行了创造性地融合。

有别于传统的商业空间，这家品牌概念店将零售空间与艺术作品有机融合，带来的首个艺术项目为“霁·春”。

在该艺术项目中，艺术家陈维与周轶伦围绕“雪霁”与“早春”两大中国绘画史中的经典题材，通过现代工业手法，将其幻化为雪、山、石、林、枝等自然元素，呈现在作品中。

陈维的灯箱影像装置《云石》、周轶伦的艺术装置《寒林》《随形积雪置物架》等，都将服饰产品内化为艺术作品的必要元素，使得作品、空间设计和服饰共同呈现出雪后初霁的美丽园林意境，让消费者在移步换景间感受诗意的时空叙事。

其实，上海滩Shanghai Tang自成立至今，就持续与一众知名中国艺术家合作，探索时尚产业与艺术领域共生的商业模式，也展现了东方文学与中国文化的深远魅力与丰富底蕴。据悉，概念店还将邀请多位艺术家结合品牌灵感和不同主题进行创作，并策划文化沙龙，发布限量版艺术产品。

向生活方式品牌转型的国奢

上海滩Shanghai Tang这个名字，对于许多人来说或许有些陌生，但这个品牌却是将国潮带入时尚圈的先锋者之一。

上海滩Shanghai Tang由香港商界人士邓永锵于1994年创立，以具有东方风情的服饰为特色。这个致力于让富有内涵的中国传统美学站上世界舞台的品牌，曾经风光无限：以其不可复制的中国服装独特的魅力成功打入世界时装界，成为外国人眼中“中国唯一的奢侈品牌”。

在那个完全由西方奢侈品牌主导的时代，上海滩Shanghai Tang甚至走出国门，在纽约时尚品牌齐聚的麦迪逊大道上开设了品牌门店，充分展现中式美学在生活方式中的魅力与功力。上海滩Shanghai Tang还有一些唐装作品及面料，为伦敦V&A和大英博物馆作为永久藏品。

从定制服装起步，上海滩Shanghai Tang产品线在几十年间拓展到了高级定制、成衣、配饰、高级珠宝、家居生活及艺术品等，成为具有“Created by Chinese”精神的高端生活方式品牌，从多元的视角和方式去阐释当代中国的文化思潮和审美趣味。

在美的表达上，上海滩Shanghai Tang也在与时俱进。创立之初，品牌主打的是“怀旧时尚”，如今则是“符合当代语境的中国风尚”。

去年5月开始，上海滩Shanghai Tang便与著名设计师Yuni Ahn打造的Yuni Ahn for Shanghai Tang系列，将中式元素巧妙地融入现代造型，为品牌带来大胆破格的设计。从2021早秋系列，到Fortune Cookie「幸运曲奇」系列包袋，再到最新的Collection II「心衣」系列，无不释放出品牌做好“新中式”的决心。

此前，上海滩Shanghai Tang曾与创造出“英文方块字”的艺术家徐冰合作，将“Shanghai Tang Created By Chinese”化成六个书法大字，并将这些字印在T恤、包袋和围巾上，辨识度很高。

顺应当下新中式之趋势，同时引领着艺术与时尚相合的生活方式，上海滩Shanghai Tang在产品上的一次次解构与创新，也为品牌争取到了一批眼光日益挑剔且独到的年轻消费者。

值得一提的是，上海滩Shanghai Tang还跨界餐饮，打造了上海滩餐厅，这对于国内奢侈品牌来说尚属少见。上海滩餐厅目前在上海开出了3家门店，并且还进军北京，为消费者带来时尚艺术与烟火气结合的美好体验。

中式奢侈品牌上位不易

其实，回顾上海滩Shanghai Tang的一路发展，这个品牌在2017年开始，就进入了极为动荡的时期。

卡地亚母公司历峰集团（Richemont）于1998年、2008年先后两次完成对上海滩Shanghai Tang全部股权的收购。但在2017年7月，历峰集团选择出售业绩低迷的上海滩Shanghai Tang，意大利企业家Alessandro Bastagli接手品牌。这一年，品牌原创意总监Raffaele Borriello和创始人邓永锵也先后离世。

一年多过去，上海滩Shanghai Tang又于2018年12月，被上海投资基金云月投资（Lunar Capital）收购，随之而来的是邓永锵的长女邓爱嘉出任创意总监。好景不长，2020年，品牌原首席执行官Maurizio de Gaperis和邓爱嘉先后离任。

动荡不已的上海滩Shanghai Tang目前的发展如果要与国际奢侈品牌抗衡，其实还有很大差距。单从品牌的选址来看，尽管创立已有28年，品牌门店仍主要集中在上海、香港以及新加坡等亚洲地区，并未真正打入国际市场。

反观国内市场，上海滩Shanghai Tang的竞争对手也日益强大。

由爱马仕孵化、基于中国文化的奢侈品牌SHANG XIA上下，在2020年底获得了意大利Exor集团8000万欧元的融资，并在2021年实现巴黎时装周首秀。目前，品牌在上海、北京、深圳、杭州、成都、苏州、香港、台湾、新加坡拥有16个零售空间。

此外还有一系列以新中式风格著称的设计师品牌，以及日益强调中国文化的高端品牌，在与上海滩Shanghai Tang抢夺市场，这也导致品牌的可替代性变大。

多个报告预计，到2025年，中国将有可能成为全球最大的奢侈品市场。但如此庞大的中国消费市场，国内还没有催生出一个全球知名的奢侈品品牌。作为手握“中国最早的奢侈品牌”这张好牌的上海滩Shanghai Tang想要上位，还需加把劲。

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