花1亿打假7000家山寨店，商标保护有多重要？

来源丨4A广告头版（ID：aaaaggtb）
作者丨广告君
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品牌进行打假是维护自身品牌权益和形象的常规行为，因为山寨品牌总是层出不穷。

但近日，广告君却被一条新闻惊得怒摔手中的奶茶。

2月16日，央视财经报道“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”，引发全网热议。

7000多家山寨店占比超过98%，全国正版店不过才114家！

而这网红奶茶品牌正是被怒摔的鹿角巷，据官方通报，广告君所在的城市是没有鹿角巷的正版店的。

1、山寨蹭品牌只图利益品牌难守正版口碑

品牌的盗版对品牌、用户是百害而无一利的，而此次新闻的爆出也让我们看到了山寨品牌对加盟商的“迫害”。

一直梦想开一家奶茶店的赵女士在名为“鹿角巷加盟”的网站弹窗填写了联系方式，加盟前前后后投资了近100多万终于成功营业，最后得到的却是口味不对的配方和质量极差的加工设备。

直到正规品牌方找上她，才知道自己开的一直是家“山寨店”。

鹿角巷在官方的发表声明中表示：“由于我们来自中国台湾对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空档，导致喜爱我们品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此我们深表歉意”。

品牌首席执行官表示：最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。”

这样的比例下，得有多少创业者和消费者被骗？我们不得而知，但想必是一个巨大的数字。

而像赵女士这样用口味不佳的配方和质量极差的设备经营的鹿角巷山寨店势必会给鹿角巷品牌不断带来恶劣的口碑影响。

这也是是鹿角巷愿意花费超过一个亿的经济成本进行打假和拆除招牌的原因。

由于只注册了第43类餐饮服务商标，忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮品，好不容易清理了大量山寨店后，市面上又出现大量同名速溶奶茶。据悉，超市里出售的冲泡鹿角巷均为假冒品牌，鹿角巷的品牌保护意识实在欠缺，维权之路也举步艰难。

山寨蹭品牌，无非看重了品牌爆火背后巨大的利益，这也意味着，山寨店背后的操纵者会以极短的时间尽快收入大量资金，而不会在意山寨店的质量问题，从而导致爆出不良风评，最终损害的却是正版品牌的形象。

02、山寨问题影响深远，看清品牌健康发展风险

山寨品牌的发展来源于对盗版问题的疏忽，鹿角巷的山寨问题长此以往具有深远的恶劣影响。

就从加盟者来看，错综复杂的加盟让众多创业者苦不堪言。在广东中山市三乡金融商务中心开了一家”鹿角巷”的朱女士就特别苦恼。

刚刚签完租赁合同准备装修经营的朱女士就发现隔壁居然也开了一家“鹿角巷”奶茶店，这样的开店规划显然不符合品牌加盟的发展策略。

而后朱女士也发现自己和隔壁并不是在一家公司签的“鹿角巷”授权，但门店的装修均是“鹿角巷”无疑。

混乱的加盟让加盟者难以抉择，各大网络平台充斥着鹿角巷的加盟招商信息，让人难辨真假。

品牌真伪得不到保障的同时，给加盟者的品牌服务、推广也没有保障，而这最终影响的是正版品牌的加盟口碑。                       

而朱女士和隔壁店销售的产品价格也不一样，同样是鹿角巷的招牌茶饮”黑糖鹿丸鲜奶“，一家店卖19元，另一家店则卖22元。

产品价格的不同直接扰乱了市场环境，不同的价格让用户对品牌的产品定价产生质疑，最终瓦解的是用户的消费心理。

可以说品牌的山寨问题不能得到有效地遏制，品牌的发展也会被限制。要知道，对于品牌的用户而言，辨别品牌真伪是一件很难也很麻烦的事情，最终只能选择放弃整个品牌的产品。而无论山寨与否，用户都会将感受赋予在品牌形象上。

山寨店的声名鹊起，导致山寨的体验用户远远高于正版品牌的用户，长此以往，品牌就被安上了体验极差的标签，对于品牌健康发展有着极大的风险。

3、鹿角巷困境找生机，正版品牌突出重围

山寨店远远超过正版店，是所有人都没想到的，但也从侧面说明了消费者对品牌的认可。

从品牌调性和产品研发上看，鹿角巷在新茶饮品牌中都属于一个黑马了。

品牌花费大量成本打假也是一个明智之举，能够表明品牌的态度，同时重新树立用户对品牌的信任。

事实上，商标如何有效保护一直是新茶饮界难以根治的问题。尤其是很多网红品牌的突然爆火，其背后的商标多半有注册不全，容易产生被恶意抢注、空窗期被黑、类别不完整等情况。

鹿角巷的山寨问题一则是自身缺乏商标保护意识，申请商标不及时；二是在商标申请的空窗期缺乏对品牌的保护。

面对山寨品牌的套路不断，正版品牌如何突出重围，才是当前一众网红品牌需要探索的问题。

商标的注册较慢，往往需要半年至一年多的时间，其他个人或者公司在这期间继续申请可以获得申请号，并以此虚吹获准注册，最终取得用户的信任。

法律上，正版品牌此时还无权制止其他人使用该品牌，也不存在侵权的说法。而鹿角巷创始人邱茂庭在山寨事件中也是以鹿角巷系列美术作品著作权为证来胜诉的，对于单独使用商标名称者的山寨侵权行为仍然难以判决。

所谓”塞翁失马焉知非福“，一直没有太大热点的鹿角巷通过此次打假也算炒出热度了，1亿元的成本无论是作为”负面营销“还是提高大众对于正版品牌的认知都有很大效果。

而就在前段时间，鹿角巷官宣已经全面升级正版门店的防伪认证，用户扫码即可查询所有正版授权门店，让消费者权益获得保障。
 

对于商标问题，以后或许从鹿角巷系列美术作品出发，作为正牌品牌的认证IP，或许能起到关键效果！

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