吉祥物秒断货，还让运动品牌销量猛增，北京冬奥会成带货王？

来源丨贝果财经（ID：beiguoshipin）
作者丨贝果看世界
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营销界流传着一种说法，如果投入1美元，品牌知名度能提升1%，而同样的资金赞助奥运会，就能将品牌知名度提升至3%。这不，安踏、lululemon就因为上了冬奥会开幕式，羽绒服销售额突然出现了猛增，成为时尚运动品牌的赢家。

从羽绒服掀起的第一波高潮，北京冬奥会成了全球公认的“爆款制造机”，观众们一边看比赛，一边被“种草”，冬奥会周边产品也收获了更多关注。其中，作为冬奥吉祥物，“冰墩墩”“雪容融”备受追捧和喜爱，冬奥会开幕当天，“冰墩墩”手办更是上演了“一墩难求”的戏码。

想买到一只“冰墩墩”有多难？

2月4日早晨，天猫奥林匹克官方旗舰店中，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个一扫而光。而在线下货品种类相对齐全、排队最火爆的王府井工美大厦，工作人员拿着大喇叭不停地喊，“现在好多没货，十五以后会有货，全年售卖”。这么说吧，想在这几天拿到冰墩墩，最简单的方法是……你去冬奥会上争个前三名，然后等着礼仪小姐姐给你发一个金色的冰墩墩。

奥运会吉祥物的吸金能力不容小觑，作为一种文化生产力，它们能够大范围带动经济增长，也逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。

以2008年北京奥运会为例，奥运周边衍生品在奥运举办期间实现了约11亿元的经济价值，创下了奥运会历史记录。

今年，冬奥会的带货实力依然强劲，截至目前北京冬奥组委已先后开发了16个类别5000多款特许商品。同时在全国范围内开设特许零售店，覆盖31个省区。

从1月份以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长超26倍，有公司因为冬奥会纪念品销售，业绩同比增长140%。

纪念意义越重大，收藏价值也就越高，而奥运会是全人类的盛事，奥运主题收藏品也就更具价值。

2月1日独家“元日·立春”开幕式纪念徽章上线，限量5000枚，刚一上线就卖出了3000多枚。

一款售罄的北京冬奥会碎钞冰壶摆件，在二手交易平台被卖到千元。而在冬奥会开幕式上，儿童演员们手持的鸽子灯成功出圈，无数想要买到冬奥会同款鸽子灯的网友，纷纷将目光投向了“无所不能”的义乌小商品市场。

根据百度发布的《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，北京冬奥会成为史上最火冬奥会，火爆的同时也带动了周边冰雪经济。

携程数据显示，春节前三天的滑雪门票订单与去年同期相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%。

滑雪装备领域，也在上演一场内卷大赛。除了K2、Burton等专业滑雪品牌外，Prada、LV、Dior等奢侈品牌察觉到滑雪运动的热度，纷纷推出了自家的滑雪服饰和装备。与此同时，国产品牌如探路者、安踏、361°等也迅速抢占着这块蛋糕。

如今，冬奥会的热潮还在继续，伴随着超高人气的谷爱凌、羽生结弦等选手陆续登场，在创造优异成绩的同时，必然会引发更加强大的关注度，而围绕他们的“种草”商品又会有哪些呢？

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