颜值经济下，离谱的“丑东西大赛”也能捧红爆款！

来源丨电商行业（ID：dianshanghy）
作者丨航叔
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爱美是人的天性，在越来越看重颜值的今天，商家为了博取消费者的欢心，都会在产品的外形设计和包装上花些心思。

但有些商家却“反其道而行之”，推出一些丑得让人发笑的商品，让人实在难以忽视。

1、虽然丑，但丑得让人上头

信息发达的网络社会，帅哥美女高颜值爆款，人们在网上已经看过很多，甚至见怪不怪。然而，被互联网养刁审美的年轻人，却被一堆“丑东西”吸引了。

去年12月，淘宝举办了一场“丑东西大赛”，这场由淘宝和豆瓣“丑东西保护协会小组”、“即刻辣眼睛设计中心”等联合发起的年终“审丑盛宴”，很快吸引了网友们的目光，在大赛“海选”阶段，网友们纷纷拿出了自家的丑东西，经过十多天的筛选，最终有30件商品入围。

在最终的颁奖盛典上，获奖的有五件，主办方还要为获奖的商家颁发了奖杯，盛典全程也是“一本正经地搞笑”，不仅活动出圈，入围、获奖的商品也随之火了一把。

其中，最为知名的就是“更胜一丑奖”的获得者“绿头鱼面具”，这个丑绿的鱼头面具经常在搞怪视频中出现，最火的一次则是前段时间央视新闻中的一段视频。

12月8日，在央视新闻频道一则关于疫情的新闻中，出现了一张“格格不入”的面孔，这张绿头鱼面具让观众难以忽视，更是与严肃的新闻播放形成了强烈的反差，所以很快就登上了热搜。

就在同一日，淘宝宣布新一届“丑东西大赛”正式开始，还是熟悉的举办方，还是熟悉的味道。

12月20日，观众朋友们终于等来了2021年的淘宝丑东西颁奖盛典，在年轻人聚集的B站，虽然今年的颁奖盛典视频播放量不及去年，但全站排行榜最高却达到了17名，两天之后，同时在线观看人数达到了三四千，可见这届丑东西颁奖盛典依然很受欢迎。

在今年的颁奖盛典上，又出现了更多“丑得离谱”“丑得上头”的商品，比如梦幻粉蝴蝶短靴、可爱小熊猫花洒、不会碎的镜子、人脸真皮口罩、微笑橘子头套，还邀请了去年“拔得头筹”的绿头鱼面具商家作为颁奖嘉宾，被弹幕戏称为“卧龙凤雏”。

参赛的商品丑得各有特色，看官们也是全程“哈哈哈”，清奇的画风不仅没有劝退他们，不少人还表达了想要同款的愿望，可以看出，这次的“丑东西颁奖盛典”还是比较成功的。

为什么主办方要为丑东西举办这样一个活动呢？

在活动海报上是这样宣传活动的：美的东西总是相似的，丑的东西却千奇百怪各有丑法，越是丑到离谱越是别具特色，蕴含了意料之外的想象力和创造力。为了让丑东西能够散发它们独特的魅力，淘宝和豆瓣就举办了这一活动。

虽然很丑，但大家都看得很开心，也凸显了其价值所在。

2、颜值经济下，“丑”也能出圈

当下，丑东西虽然出圈，但大家都只是抱着“图一乐”的心态来围观和购买，颜值经济的大势难以阻挡，只不过丑东西设计中的个性好和创造力，被更多年轻人看到了。

颁奖盛典很明确地点明了活动传达的“丑东西精神”：真实、敢于冒犯、不随波逐流。

同时，淘宝的“丑东西大赛”并不是所有丑东西都能入选的，因为入围的商品都是由消费者选出的，从这些商品中也可以看出，受到大家热议的商品并不仅仅因为丑，更因为丑得有特色、有笑点、有想法。

盛典中也再一次重申评选“丑东西”的标准：不要哗众取宠的丑，也不要辣眼睛的丑，想要的是有自己个性、可能过于前卫而显得特别、彰显态度的“丑”。

其实，看完这两次颁奖盛典就能看出，年轻人热衷于“丑东西”的原因，其实非常好理解，主要就是猎奇心理、寻找乐趣、社交共鸣等。

尤其是在B站这个Z世代年轻人汇聚的平台，曾经让很多人看得一头雾水的鬼畜视频，一度是B站的热门板块，直到现在，每年都会有一些无厘头的鬼畜梗出圈。

“丑东西大赛”的走红也是一样的。

首先，被年轻网友们看中的商品，虽然看起来丑，但是很有个性，“天马行空”的设计让人过目不忘。眼球经济下，夸张的设计会很快吸引关注并留下印象，而年轻人的猎奇心理，追求个性，想要与众不同，也就会对这些“不同寻常”的商品产生兴趣了。

其次，处于泛娱乐时代，年轻人的娱乐精神在“丑东西”上发挥得淋漓尽致。这些“丑东西”之所以被挖掘出来，就在于它们“槽点太多”，让人觉得离谱的同时，又能感受到滑稽和快乐，进而对其“上头”。

最后，通过这些奇怪的丑东西，年轻人找到了表达和社交的新方式。绿头鱼面具走红之后，成为越来越多博主拍视频的道具，在央视新闻出现后，更是掀起了一股潮流；而很多丑东西经过网友热议也经常上热搜，至于大赛中的入围商品，也都是豆瓣微博网友们评选出来的。

可见，能够引起话题度的丑东西，才真正被大家认可。

奇奇怪怪的丑东西，也是一种个性的表达，很多人虽然嘴上嫌弃，却还是会下单同款。商家们有的是无心插柳，有的则是看中了这些心理，特意设计出这些商品。

3、“丑东西大赛”的背后，有更深层的商业性

作为电商平台，淘宝推出这种活动，肯定是有利可图的，很明显这是一场成功的创意营销。通过这个活动，年轻消费者们除了收获快乐，也看到了淘宝上商品的多样性和个性化。

活动带来的直接效果也十分明显，不少观众在看了颁奖盛典之后，直接上淘宝搜索了商品，表达了感兴趣的态度。

淘宝选择与豆瓣合作，选择了豆瓣、微博、B站这三个年轻人多，而且思维活动表达大胆的平台，非常契合活动的特点。包容性强、年轻人用户多、消费力强，与其说是年终“丑东西”盘点，不如说是一次奇特的种草。

除了逆向思维营销之后，这样的内容和形式，也非常符合淘宝近年来加码社交电商和内容电商的节奏。

“淘宝逛逛”“一起逛”“一键购物车分享”等等，都是淘宝APP近年新增的内容社交功能。而“丑东西大赛”本身具有话题性和社交性，能够调动年轻用户的参与和关注，是建立认知的很好的切入点。

举办这种搞笑活动，本身就是淘宝官方的一次内容种草、社交分享的行为，让大众看到淘宝上富有创造力的商品和商家，同时也让消费者看到了淘宝搞笑的一面，进一步刷新对平台的认知。

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