她们在她时代，积极创业，靠做花饽饽一月卖出300万个

来源丨倪叔的思考暗时间（ID：nishu-thin）
作者丨倪叔
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最近，有两位山东的女性登上了热搜。

第一位是来自山东威海的于丽丽。2016年刚刚生完孩子的她，萌生了创业的想法。但是做什么呢？她想到了村里家家户户都会做的花饽饽。在传统花饽饽的基础上，于丽丽推陈出新，把花饽饽做成了国潮，深受年轻人的喜爱的同时，实体店加淘宝店月销一路飞涨至300多万个。

第二位是来自山东德州的徐楠楠。徐楠楠是一位聋哑姑娘，偶然间接触到剪纸后便爱上了这门手艺。一年多前，她萌生了创作京杭大运河剪纸长卷的想法，随后付诸行动。一年零两个月的时间过去，1月15日，这份长69.9米、宽45公分的长卷终于完成，细节生动，惊艳众人。

截至发稿前，与她们二人有关的微博话题，一个达1.6亿，一个超2700万。在她们身上，倪叔看到了国潮的力量，女性力量的崛起。

她时代已经来临。

1、多元的女性，多元的她时代

她时代和她经济，两字之差，但背后的意义天差地别。她经济主要展现的是女性的消费力，而她时代展现的则是女性的创造力。

环顾我们的身边，越来越多的女性正在走进核心岗位，越来越多的巨头把一把手的位置交给了女性；环顾我们的社会，各行各业都在涌现出女性精英，她们正在推动行业的发展，改变世界。有人可能会说，有没有数据可以支撑这个结论？有，这个还真的有。

正所谓，经济基础决定上层建筑，判断女性是否崛起，我们只要看两个指标就好了：一个是创业，一个是买房。

国务院发布的《中国性别平等与妇女发展状况》白皮书显示，2005-2015我国女性创业者比例从20%上升至25%，电商平台数据显示，目前新品牌女老板占比已达40%。2015年，阿里巴巴举办首届全球女性创业者大会时曾公布过一个数据，表示50.1%的淘宝活跃店主为女性。

七年过去，随着直播、短视频等女性更占优势的产业飞速发展，倪叔相信女性创业者的占比一定也在加速上升。

女性创业大潮之下，女性的经济力量开始崛起，结果就是女性成为买房的主力之一。有数据显示，2021年深圳购买车者，女性占比52.7%，男性占比47.3%，女性买房的热情明显高于男性。

左手创业，右手买房，她时代真的来了。

她时代，女性日渐多元化，最值得一提的便是非遗领域中的创造力。以于丽丽和徐楠楠为代表的数字时代非遗新女性正在批量涌现。在金字塔的顶端有李子柒，但李子柒只有一个，更多的是如于丽丽和徐楠楠一样的女性，她们一边实现自我价值，一边将非遗文化推向世界。

在实现自我价值，将非遗文化推向世界的过程中，她时代的女性还展现出来一些独属于“她们”的特质，这些特质来自于其性别本身，来自于她们对自我人生的感悟，最终推动她时代女性创业出现了明显的群体性特征，一个人崛起后，往往会带着更多人一起崛起。

要说明白这点，还得从于丽丽说起。

2、先起带后起，共同富裕，共同独立

于丽丽创业那年是2016年，35岁，刚刚生完孩子。可以说，在创业之前，于丽丽是一个典型的主妇，所以她深知主妇不易，所以她后来创立的工厂里，80多位固定员工大多都是40-60岁左右的主妇。以前，她们在家务农、带娃，收入低微，现在她们成为了家里的半边天。

制作花饽饽，让她们的手艺有了用武之地，实现了人生的价值。不说扬眉吐气至少也是意气风发，她们收获了快乐。

和于丽丽一样，宁曼丽也是一位非遗新女性，她的非遗故事开始于金融海啸。2008年金融海啸席卷全球，宁曼丽的纱线作坊濒临倒闭，那时的她负债800万。换作一般人已经撑不下去了，但是宁曼丽偏不，她决定出去再找生路。之后她去了贵州，辗转七个县丹寨县排莫村。

排莫村是苗族蜡染发源地之一，有“东方第一染”之称。于丽丽她们村是家家户户都会做花饽饽，这里是家家户户都会蜡染。这两个地方有个共同的特点，那就是明珠深藏。于丽丽把她们家乡的花饽饽推向了世界介绍给了年轻人，宁曼丽也把排莫村的蜡染带出了大山。

这两位非遗新女人有两个共同点：一是把久经蒙尘的非遗文化带出大山推向世界；二是带动一批乡村妇女创业致富。

宁曼丽在贵州丹寨县一待就是13年，这13年时间里，她开展蜡染技艺培训60多期3000多人次，带动1500多户贫困户增收致富。丹寨县的画娘们七八岁便拿起蜡刀作画，将祖传技艺代代相传，但是这并没有给她们的生活带一什么改变，物质上一直都比较困顿拮据。

宁曼丽的蜡染工坊改变了这个现状，画娘们闻风而来，姐妹姑嫂，你带着我，我带着她，携手而来，加入了宁曼丽的蜡染工坊，3人的团队逐渐发展壮大，扩展至今日的2000余人，蒙尘的手艺开始焕发生机，物质也因此丰裕起来，画娘们终于可以凭借祖传手艺过上好日子。

在非遗这个领域，女性创业大多如此，一个人发现了机会，便会迅速造福一群人。先崛起的带动落后的，共同富裕被她们落实的很彻底。这种落实不是有意为之，而是作为女性，她们深知女性不易。

在非遗新女性们的带领下，留守妇女完成了身份的转变。过去，她们是留守妇女，是家庭主妇，是宝妈，现在，她们是手艺人。

她们都是非遗新女性。

3、顺水推舟，善用环境，玩转数字浪潮

有人可能会问了：为什么说她们是“非遗新女性？？这个“新”表现在哪里？主要表现在两个方面：一个是新思想，一个是新玩法。

以于丽丽为例，她在传统花饽饽的基础上融入了当下年轻人的审风，将花饽饽变成了一个全新的物种，有人甚至拿于丽丽的花饽饽去求婚。另外，于丽丽发挥了网络的力量，线上线下同步运营，这便是新玩法。正是因为这种新玩法，于丽丽的花饽饽才有了冲上热搜的机会。

除了刚才说的两个新，非遗新女性其实还有一个新，那就是新血液。越来越多的年轻人正在加入非遗的行业，成为非遗传承人。

故事要从“王的手创”创始人王丹青说起。

2015年，王丹青创立了自己的淘宝店“王的手创”，但很快陷入人手不足的境地，为了更好的发展，王丹青和宁曼丽一样，选择了去贵州寻找能人。宁曼丽找得是画娘，王丹青找得绣娘，和宁曼丽一样，王丹青找到了一群绣娘，带动了一方的发展，但细节上略有些不同。

王丹青的不同在于，她的女儿王晓璐因为母亲而爱上了银花丝技艺，并且站在年轻人的视角，为银花丝注入了全新的设计与审美。一开始王晓璐的设计与审美并不被前辈们看好，认为太夸张，但谁也想不到，一次展销会上，王晓璐设计的的饰品一售而空。

年轻一代用支付投了票，证明了年轻一代的设计有未来。

回顾这些非遗新女性的成长，倪叔看到，电商在其中发挥了非常重要的作用，淘宝小二则在其中承担起了类似星探的角色。

2015年个性化推荐还没有今天这么强大，这个时候淘宝小二只好手动搜索关键词，大海捞针般挖掘有潜力的手艺人，积极帮助他们经营自己的店铺。推动他们走出舒适区，重视电商的运营。但这事并不容易，起初很多人当小二们是骗子，但功夫不负苦心人，终于还是有收获。

前年，在淘宝小二的鼓励下，宁曼丽在淘宝上开设了自己的店铺，取名为“宁航蜡染”，首场直播成交量突破4000件。

同一年，疫情影响下实体店遭受重创，王晓璐家也被波及，于是王晓璐决定将经营重心转向淘宝店，开始用心打理自己的“道安银花丝手工原创店”，一段时间后业绩强劲增长有赶超实体店的趋势。

经营中，王晓璐还收获了一个意外之喜。她说：“实体店，是聚焦，主要吸引周边的人来关顾；淘宝店，是发射，能让全国人民都认识银花丝这门手艺。”对于非遗新女性而言，把生意做好是一方面，把这门手艺传承下去，让更多人知道也很重要，甚至更重要。

回看非遗新女性创业历程，倪叔有八字总结：顺水推舟，善用环境。她们勇于改变，也善于发现机遇，抓住机遇。她们一路成就自己、帮扶她人，传承技艺，让大众看到了什么叫她时代。她们一边传承非贵，一边玩转数字浪潮，让大从看到了她时代下女性的多元与多彩。

这就是她时代，这就是非遗新女性。

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