王老吉姓氏罐卖断货，老王葫芦里卖的什么药？

来源丨伯虎财经（ID：bohuFN）
作者丨唐伯虎
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2021年的农历新年还没到，“山寨”王老吉就火了。

这一次，王老吉推出的姓氏罐上了微博热搜。

你还别说，百家姓氏图腾罐王老吉推出不久就已经登顶天猫植物饮料热销榜榜首，月销达到10万+。

据天眼查APP显示，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司去年就申请注册了上百个姓氏的“老吉”商标，并且大部分获得了批准。

也就是说，老王这“算盘”去年就开始打起了。

首先，定制包装早就不是老王首创的了，可口可乐出过城市罐，旺仔牛奶出过民族罐，买的人更多是图新鲜。

其次，这次姓氏罐只是包装上的噱头，口味、口感没有任何变化，没有产品的创新伯虎财经觉得更多是昙花一现。

再者，凉茶受众有限，它只是大家上火了才会想起来的品牌。

仅靠营销，能帮助王老吉重回一哥位置吗？伯虎财经觉得，很难。如今，奶茶、咖啡、功能性饮料都在抢夺市场，王老吉要想取得饮料行业龙头位置，任重而道远啊。

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