又一家韩国企业在中国市场大溃败，关店超460家！

来源丨胡华成（ID：huachenghu）
作者丨胡华成
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曾几何时，韩流一度对国人产生了深刻的影响。《蓝色生死恋》《大长今》《来自星星的你》等电视剧都是现象级电视剧，也让国人了解了韩国的一些文化。

炸鸡啤酒、韩国泡菜、韩国化妆品等也开始在国内流行开来。

相信很多女生都听过一个化妆品品牌“悦诗风吟”，它是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的一个品牌。

很多悦诗风吟的店铺招牌很有辨识度，一大片绿色植物造型的招牌上写着“Innisfree”。

令我印象最深刻的一家店就是位于上海南京东路上那家旗舰店，非常气派，据说是悦诗风吟全球最大的店铺。只要是游客从人民广场步行到外滩的过程中就能看到这家店。

可惜的是，当我再次查找这家店时，发现它已经关门歇业。

南京东路店铺的关闭暗示了悦诗风吟在中国的市场现状，有点惨不忍睹。

据了解，悦诗风吟是在2012年进入中国的，从2014年开始以每年100家新开店铺的速度快速扩张，在2017年达到巅峰，店铺最多超过了800家。

店铺开得有多快，就会关得有多快。2019年，关店40多家；2020年，关店超90家；2021年5月，市场传出关店170家的消息。

截至目前，悦诗风吟中国店铺数量已经降到了140多家，关店比例超过了80%。

店铺数量的大量关闭在公司的业绩上也得到了体现。2020年，母公司爱茉莉太平洋集团营收约为282亿元，同比下降了21.5%，净利润为8.7亿元同比下滑69.8%。悦诗风吟表现更差，2020年营收约为20亿元，同比下降了37%，净利润只有403万元，跟2016年相比，下降了89%。

为什么悦诗风吟在中国会遭遇如此待遇？

真的是产品不好吗？并不是的，这个跟产品好坏关系不大，而是整个大环境的影响。

悦诗风吟滞销至少跟5个因素有关：

第一、韩流退潮。到底有没有“限韩令”，我们不得而已，我们知道的是国内的荧幕上很少出现韩国的电视剧和演员。最主要的事件节点就是2016年，当时韩国做了什么事情，大家都知道？

韩国的错误举动导致了国内出现的一定程度的抵制举动，韩国超市乐天玛特成了最直接的受害者。目前我们已经很少能看见乐天玛特的超市了。

除了乐天玛特之外，韩国的旅游业也遭受了较大冲击，很多旅行团不再推出到韩国旅游的活动，这也导致了韩国文化在国内的影响越来越弱。

综合原因叠加，我们身边的韩国元素还在持续减少中；

第二、疫情影响。疫情对于实体店的冲击是有目共睹的，我们以悦诗风吟的上海旗舰店为例，如此好的位置，如此大的场地，年房租至少在千万以上。疫情影响可能会导致关店的情况，每关店一天，房租损失就高达数十万，如果再加上员工工资，基本上可以用血亏来形容了。

疫情的影响不仅仅针对悦诗风吟，而是全体实体店，这是创业路上的黑天鹅，谁也没办法；

第三、悦诗风吟定位尴尬。悦诗风吟主要针对20-26岁学生或者年轻女生提供的平价彩妆，价位属于中端产品。做中端产品是具有一定风险性的，因为人们有钱之后一定是用高端奢侈品的。没有钱的人更喜欢性价比很高的低端产品；

第四、国产美妆品牌的崛起。在多年前，国产美妆领域是缺少品牌的，大多做的都是低价款。不过随着国内化妆品代工市场的水平提高，再加上资本的加注，国产美妆品牌顺势崛起。完美日记、华西子、御泥坊等品牌的快速成长让国际大牌也要“虎躯一震”。

尤其是短视频的快速发展，很多品牌的打造拥有了一个模板可以套用。

首先，请专业的设计打造一款颜值颇高的产品，风格上主要分为中国风和大牌风；

其次，花费上千万营销费用，寻找数百个美妆博主做视频种草；

最后，做好网店布局，提高客户服务体验。

第五、电商平台的发展。疫情伤害了实体店，但是却帮助了网店。电商的份额还在持续扩大，如果一味做线下店铺，意味着坐着等死。悦诗风吟虽然线下店铺持续关店，但是线上的销售额还在持续扩大。

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