双汇为吴京圆梦，品牌如何把握社交传播规律？

来源丨4A广告头版（ID：aaaaggtb)
作者丨广告君
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最近娱乐圈的大瓜想必大家都没有错过吧？

如此惊天大瓜，在2021年这个偶像塌房元年，依然是震惊全家的级别。

李靓蕾的万字长信，字字珠玑，催生、冷暴力、约炮、招妓等等实锤。

原来优质偶像也会翻车，而且一爆就是大爆，把今年翻车明星的错误都来一遍，这是年终总结吗？

英菲尼迪听闻此事后连夜解约代言，这么一看，娃哈哈早先的停止代言倒是个明智之举。

这年头明星代言怎么选还真是一件难事。

1、吴京喊话求代言双汇下场助力圆梦

品牌代言往往都是品牌或明星主观的进行选择洽谈，但今年有一个代言却是遂了粉丝的愿，也为品牌选代言提供了新方向。

前段时间，双汇王中王官宣吴京作为品牌代言人后，难得的又火了一把，上一次上热门还是沸沸扬扬的父子相争”宫斗剧“。

而这个代言背后还有一段时隔8年的喊话故事。

2013年吴京参与救灾时，发布了一条微博：“请问有火腿肠广告找我拍吗？”

参与救灾的吴京全天的干粮就是一根火腿肠，吴京不仅配了图，还细心的加上一句广告语：“救灾，野外生活必备之佳品。”

不过当时并没有品牌方站出来与吴京签约，这一梦想一拖就是八年。

今年，考古网友发现了这条微博，#为吴京圆8年前的梦#喜提热搜。网友纷纷转发并@品牌方，牵线搭桥为吴京实现代言火腿肠的梦想。

品牌方也果然给力，在这个明星塌房元年，双汇不仅积极响应，主动下场官宣诚邀网友助力吴京圆梦，还专门只做了一支动画短片，喊话吴京。

最终这场时隔八年的喊话落下帷幕，双汇正式官宣吴京代言，给大家一个”京“喜。

可以说这次代言是网友们一手促成的。

2、品牌代言需谨慎双汇实力代言有奥秘

品牌选择代言人，一方面是通过明星效应提高品牌流量，达到联动曝光效果，一方面则是通过明星形象为品牌在大众心中形成一种更立体的印象。

这就意味着代言明星的选择非常重要，不仅需要是大众认可度极高的明星，而且还不能给品牌带来负面影响。

前一条还很简单，顶流明星一抓一大把，但后者却让品牌犯了难。

2021年以来，顶流明星纷纷翻车，只有你想不到的，没有不能翻车的明星。

这次由网友牵线搭桥的代言对于双汇来说无疑是雪中送炭。

一则是就算明星翻车，最终网友也不会将负面带到品牌身上，毕竟这个明星是大众推出来的，品牌只是配合了而已。

二则是吴京作为明星中少有的以”爱国情怀“俘获粉丝芳心的明星。爱国的明星会轻易翻车吗？虽然没人敢承诺，但至少看着靠谱的多。

吴京的爱国也是真爱国，落实在行动上，并不是嘴上说说。

一直奋战在抗战片前线的吴京被网友称为”爱国硬汉“。

不论是在电影中还是在形象上，吴京都为大众树立了一个国民英雄正面形象，体现了民族强大。

而被考古出2008年汶川大地震时期，还是无名小卒的吴京自发的前往一线救援，与救援人员共同奋战的历史更是体现了吴京的爱国并不只是演戏中才有的情感，更是骨子里根深蒂固的。

正能量的明星代言，会给品牌赋予更多正能量的标签。

双汇配合互联网热点，达成一段佳话，即是圆了吴京的梦，也圆了广大网友们的梦。

将话题营销氛围达到了极致，更为后续宣传推广打下了有力的铺垫。

3、品牌策略详细解读把握公关与社交密码

双汇作为老一辈的大品牌，本身就拥有极大的用户体系和市场地位。

此次主动下场更是体现了品牌策略的独到。

01. 品牌与用户携手互动

品牌对于消费者而言常常有一种高高在上的错觉，如果不能及时调整，势必会形成品牌无法准确了解到用户需求，打造符合市场产品的战略。

而双汇固有的印象里就和用户站的非常远，如何与用户沟通，贴近用户的生活，作为一个快消品牌，双汇需要积极调整。

近几年双汇与顶流明星代言，杨紫、郭德纲等一众亲民形象的明星，更是明确了双汇想要下场走入用户的目的。

此次为吴京圆梦事件显然是一个很好的契机，品牌主动性下场，回应用户的互动，达成用户的愿望。

让用户感知到品牌的亲民印象，更是对于老一辈品牌的年轻化调整。

02. 公关的最大化效应

品牌的公关往往致力于解决品牌遇到的负面问题，但其实对于一些正面话题及时公关可以达到极大的宣传效果。

此次事件在心理学上讲，是群众对于双汇和吴京的”认知一致性“。

网友们认可吴京，所以愿意为吴京圆梦；而双汇作为行业内领先品牌，也被大众所认可。

因为吴京想要代言火腿肠，自然会纷纷@双汇。

于是双汇签约吴京代言，无非就是差一个”起手动作“，剩下的自然水到渠成。

而双汇的公关需要进行的就是这个”起手动作“，至此，”吴京追梦“一事成为双汇成功的品牌公关案例之一。

品牌公关应当充分利用企业与社会、公众、媒体关系为品牌塑造良好的形象，并以此扩大品牌的宣传。

03. 品牌社交性，把握传播规律

品牌想要和用户进行有效互动也并不是一件简单的事情，

在新媒体平台出现以前，品牌想要与用户有大层面的互动，需要花费极大的宣传成本，且效果还不能保证。

新媒体平台兴起后，品牌又不敢轻易的与用户进行沟通，互联网四通八达，一点错误的舆论导向就会给品牌造成负面影响。

但是要想让用户更容易了解品牌，使品牌更容易听到用户的声音，必须要提高两者之间的互动性。

这就意味着品牌要有自己的社交性，在洞察社会舆论的走向的同时，学会分辨用户的心声，增加与用户的交流。

同时要更好地去追势造势，把握社交主动权，像双汇这样真正的懂得传播的规律。

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