海报惊现“眯眯眼”，三只松鼠惹争议！

来源丨广告来了（ID：AD-laile)
作者丨广告君
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今天一上午我都在吃三只松鼠的瓜，现在来跟大家汇报一下吃瓜心得。

简单来说就是三只松鼠2019年10月份发布的一组宣传海报，这两天被人翻了出来，骂上了热搜。

也有人说是官方自己又拿出来宣传，然后被人揪住了小辫子。

由于这组海报中要素过多，以至于骂什么的都有。为了方便吃瓜，我先给大家简单归纳一下：

首先是擅用伟人形象做广告宣传。

从写实的角度来说，怀旧风的广告里出现这种具有年代感的杯子，也不是啥大惊小怪的事儿。

但我国广告法有相关规定：“禁止企业利用党和国家领导人的名义和形象进行任何形式的商业宣传促销活动。”

 其次是标语问题。

“撸粉大法好，撸粉大法妙”，这个标语那真是小母牛上树——牛逼大发了。它跟邪教组织法lun功的洗脑口号句式相同，很难不让人产生联想。

不过截止目前，网友们对三只松鼠最大的争议还是集中在模特的“眯眯眼”上。

杜嘉班纳辱华广告、清华美院2021年毕设发布会、陈漫阴间风摄影……一桩桩事情下来，大家对“眯眯眼”的意思想必已经很熟悉了。
 

这是西方国家歧视中国人的一种刻板审美。

三只松鼠海报中这个模特眼睛眯成一条缝，眼尾高高吊起，符合“眯眯眼”的一切要素，引起了人们的心理性不适。一经曝出，就被网友骂得狗血淋头。

还有网友对三只松鼠的IP形象进行了魔改，来嘲讽品牌。

正常的三只松鼠：

魔改后的三只松鼠：

面对舆论压力，三只松鼠官方在今天中午做出了回应。回应中三只松鼠否认了“刻意丑化”的指控，并重申了品牌的立场。

如果没有新的爆雷，这件事儿到此就算告一段落了，以后会慢慢淡出大众的视野。
 

不过“眯眯眼”再三引起争端，这让我们不得不深思背后的原因。

首先，究竟啥是“眯眯眼”呢？

为什么出现“眯眯眼”就被认为是丑化中国人呢？

“眯眯眼”，实际上是西方赤裸裸的文化霸权和种族歧视。长久以来，西方世界一直在塑造中国人猥琐丑陋的形象。

傅满洲就是西方国家对中国人刻板印象的集合体。

他被设定为一个来自东方的大反派，整天躲在密室里鼓捣着阴谋诡计。企图通过制造恐怖活动，建立自己的黑暗帝国。

在西方傅满洲可谓人尽皆知，多达十三部小说和若干短篇集里都出现了他的身影。

某个时期，他甚至成为了西方父母吓唬小孩子的恐怖人物:“再哭，傅满洲就来把你抓走了。”

而傅满洲的长相，就是眯眯眼！

更恶劣的是西方媒体强加于我们的歧视，最后演化成了在西方世界的一种共同认知。英文中有一个单词“Chink",本意为裂缝，后来竟然被用来侮辱性指代中国人。

国际上经常有无知分子用拉眼角的形式，表达对中国人的歧视和侮辱。
 

但搞笑的是，每当爆出“眯眯眼”歧视的时候，总有人把“审美多元化”拿出来说事儿。甚至，嘲讽国人玻璃心：“自古以来就有丹凤眼等细长眼型，用眯眯眼代表中国长相也未尝不可。”

但他们弄错了事件的性质，“眯眯眼”无关审美，而是种族歧视。

模特无论是大眼睛，还是小眼睛，都无关紧要。但妆容上刻意画成“眯眯眼”就是居心叵测、阴阳怪气了。

而“眯眯眼”代表中国人长相的论调更是无稽之谈，网上流传的各个国家的“大众脸”就说明了这一点。

总而言之，千万不要在西方的文化霸权影响下，自我矮化，自我否定。就像某个网友说的“眯眯眼”歧视绝不应该被洗白，也不能被洗白。

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