身家90亿，财富比肩74岁“老干妈”，薇娅飘了？

商界观察

2021-07-06

来源丨中国企业家

记者丨高欢欢

喧嚣一时的明星直播风口已成过去式，活跃一时的明星们纷纷消失在直播间。此前有媒体问薇娅，会不会担心有一天直播风口过了，不会这么火了。

多种迹象表明，淘宝第一主播已至巅峰。

根据最新的新财富发布的全国富豪榜单，年仅36岁的主播薇娅与其丈夫董海锋以90亿元财富值首次登榜，排名第490位，比肩74岁“老干妈”创始人陶华碧，以及饿了么创始人张旭豪。这一步，老干妈用了23年，张旭豪用了13年，薇娅只用了5年。

过去几年，新消费俨然渐成新的造富神器。

据公开报道，A股4200余家上市公司，2020年营收超过薇娅带货数额的，不到300家。有关数据统计，仅2020年，薇娅带货达311亿元，李佳琦带货达218亿元，辛巴带货则达121亿元，出道时间最晚的罗永浩带货19.7亿元。而根据罗永浩的自述，他用一年时间偿还了一半债务，而这个债务是六个多亿。

谦寻公司董事长董海锋在接受媒体采访时，多次坦言，正如媒体所言，薇娅是直播行业摸着过河的石头。

日前，薇娅被时尚博主质疑在直播间售卖山寨联名款产品。随后薇娅回应称，该产品由天猫国际官方小二推荐，自己理解错误，并以退款不退货方式对该事件予以解决。

同时，对外界普遍焦虑的流量下滑等问题，薇娅方面也予以否认，“如果单从粉丝增长数据来讲的话，我们还是稳步增长的”。

“是在高速增长。”董海锋补充道。

飘了还是慌了？

流量是显性的硬通货。薇娅作为数字女王需要靠数据自我证明其影响力，但董海锋说要忘掉数字，“现阶段的薇娅已不需要再用数据战报这种形式引起关注”。

在他眼里，流量不是一个冷冰冰的数字，多与少都不是最重要的，背后的一个个真实的用户才更有价值。

“我们根本不焦虑所谓的流量是否到天花板，觉得只要服务好每一个用户，再去触达更多这种类型的用户，聚沙成塔，然后再去做比如脱贫攻坚、乡村振兴，甚至是帮助更多的国货品牌崛起等这样的事情。”

而薇娅觉得当直播间的粉丝增长到达了一定的高度，最需要做的就是全网破圈。

谦寻这家MCN机构除了60多个自有主播，还孵化主播、品牌，打造自有供应链体系，进军创投圈，以及开展电商直播培训业务等，董海锋在采访现场还表示，在第四季度将会和湖南卫视合作打造一档综艺节目，探讨怎样通过一个好的内容最终孵化出品牌。它好像不愿意放过整个直播电商链条上的任何一个环节，甚至未来还计划构建自己的媒体生态体系。

董海锋听到过这类声音：是不是因为薇娅影响力大了，谦寻有点飘了，什么都想做？“其实并不是这样的，基于薇娅的影响力我们接触了很多资源，也在不停地在思考，所以每跨出一步都是经过深思熟虑的。”董海锋说。

他表示，谦寻在MCN机构行业里的布局一直都比较领先，根本原因在于居安思危，有危机意识。

此外，他认为，所有的商业合作都是属于互利互赢的，谦寻的价值观就是利他，“因为我们相信如果我能给你带来价值，其实赚钱或者盈利是自然而然的一个结果”。

告别野蛮生长

前不久，李佳琦在接受媒体采访时饱含深情，一度落泪说，粉丝拔掉了自己身上的羽毛，成全他拥有往高处飞的翅膀，他不愿再拔掉自己的羽毛，因为它是带着血的。

无独有偶。

薇娅当天也表达了部分相同的观点。珍惜羽毛和真心是薇娅直播五年来的两大制胜利器，而对于粉丝的定位，薇娅直言，“他们不是粉丝，我不是偶像。他们来看薇娅直播并不是因为薇娅这个人，更重要的是薇娅选的产品。我不在意卖了多少钱，更在意的是我卖的这些产品他们是不是喜欢，这是我这几年的内心最大的改变。”

而未来，她希望在薇娅直播间可以以任何形式参与做一些更有正能量、有价值的事情。

此前有媒体问薇娅，会不会担心有一天直播风口过了，不会这么火了？

她表示，完全不会担心。因为她经历了直播从零开始的过程，未来有更多的可能性。很多年前，大家问互联网网购是不是一阵风，过去就没了，其实并没有。它一直在变化，变成短视频，变成现在的直播，“这个风口如果没有了，没有人能预测下一个风口到底什么样的。下一个风口到来的时候，勇于改变、勇于拥抱、勇于接受就可以了”。

至于这场直播大浪的潮水将流向何方？至少现在看来，仍是未知。

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