一顶帐篷一万多，买齐装备十几万，露营经济是门好生意嘛？

来源丨贝果财经（ID：beiguoshipin）

作者丨贝果看世界

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鸭老师听说，今年露营贼火？

在小红书上搜索“露营”，有28万+的笔记都是关于年轻人如何逃离城市、回归山野的。端午期间，飞猪上帐篷露营类相关旅游产品的预订量较去年上涨72%。

鸭老师就纳闷了，现在的年轻人干哈想不开啊，上赶着去荒郊野岭喂蚊子？

一查，还真不是。

现在的露营分两种，一种是原汁原味的Camping，一种是怎么舒服怎么来的Glamping，也就是所谓的“轻奢露营”“精致露营”。天幕帐篷、实木桌椅、手冲咖啡、啤酒烧烤是标配，甚至还得给猫猫狗狗准备宠物帐篷和行军床。

摊上一个“奢”字，自然免不了花钱了。实现精致露营，你首先要给自己置办一身行头，不仅要实用，还得好看。一顶帐篷可能要大几千甚至上万，还得买天幕、露营灯、桌椅、炉具……深度玩家甚至要花数十万来购买装备，因此，露营也被质疑为中产“炫富”的新方式。

事实上，从去年开始，露营消费就增长迅速，连续两年，天猫上的露营用品都以2倍速度在增长。今年618，户外手冲壶、复古煤气灯都成为最受欢迎的露营单品。

露营似乎是疫情后一夜之间在国内火起来的。企查查数据显示，2021年前5个月，我国露营地相关企业注册量为6941家，同比增长了286.5%。

专营户外用品的A股上市公司牧高笛在其2021年第一季财报中表示，当季该公司营收同比增长25.71%，就得益于露营市场需求快速增长。

在旅游消费升级的背景下，精致露营受到国内游客关注也就不足为奇了。

实际上，对比国外来看，咱们国家的露营市场还有很大的提升空间。

美国约有15%的人习惯性露营，日本露营者的比例约为10%。照这个比例估算，未来中国的露营用户可达1.5亿人，如果每人年均露营花费1000元，市场规模就可以达到每年1500亿元。这还只是直接消费，还没算上相关上下游行业。

但是，目前精致露营还处在起步阶段，暂时还没出现具有全国影响力的营地产品，也没有出现大型的运营公司。营地投入重、回报周期长、维护成本高，这些都是问题。

而且，露营其实是个低频消费，大多数消费者只是想尝个新鲜。即使是自带装备的资深玩家，也会想要多体验一些不同的风景。

露营这阵风能刮多久，还得看营地能不能持续带给消费者新鲜感，服务能不能跟得上。

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