试穿一次80元，虚拟运动鞋能卖1万！虚拟奢侈品成新生意？

来源丨贝果财经（微信号：beiguoshipin）

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最近，鸭老师为家里的球鞋愁掉了毛。

穿是不想穿，但也不舍得扔，鸭老师就想，如果这些鞋子都是虚拟的就好了。能拍照发朋友圈，也不占地方，还不用思考该怎么垃圾分类。最重要的是，价格肯定比实体便宜呀！

这不，鸭老师就发现，原来奢侈品牌早就推出这种商品了。

2020年11月前后，Gucci发布了首款数字虚拟运动鞋，用户可在线虚拟试穿，拍照或录制小视频，并分享给好友。

与之前时尚品牌AR/VR试穿功能不同的是，这是首款需要付费才能“试穿”的虚拟运动鞋，售价11.99美元，约为80元人民币。

其实，在首次尝试收费之前，时尚品牌们已经在产品的虚拟数字化上耕耘多年。

早在2011年，Burberry就玩了把黑科技，首次将全息投影技术搬上T台，做了一场虚拟大秀。后来，各大奢侈品牌、时尚品牌纷纷建立虚拟店铺，利用AR\VR等技术，让消费者可以更加便捷地试穿试戴。

Gucci甚至还尝试着将气味虚拟化，用户打开界面后，会进入一个虚拟的香水环境，伴随着音乐去寻找隐藏的香水。

疫情期间，在动物森友会这款游戏大火之际，英国的一家奢侈品电商宣布“登岛”，将在游戏里复刻部分设计师服装。

曾经高级橱窗中出现的时尚品牌，如今好像纷纷下凡，顺着网线落入寻常百姓家。

这背后是奢侈品面临的一场巨变。一方面，受到疫情重创，全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元，总利润将下滑15%。

另一方面，到2026年，千禧一代和Z世代将占全球奢侈品消费者的60%以上。原有的消费群体逐渐萎缩，时尚品牌如何迎合新一代的顾客所好？也许数字化就是一条必然的道路。

作为数字原住民，Z世代也并不缺少为虚拟产品付费的经历。

根据一份研究，到2022年底，消费者在游戏“皮肤”上的花费将达到500亿美元。就拿国内来说，当年的QQ换装秀，多少人为了限定款纷纷冲爆红钻。时间拉近一点，国内某个著名的3D换装游戏，上线一年后，月均流水近亿元。

更不用说，那个传说中最赚钱的手游，主要靠着卖游戏皮肤就实现一年百亿元的营收。

更何况，现在的虚拟时尚单品，还能保值转卖呢。

前一段，国外一个虚拟时尚潮牌，与一位18岁加密艺术家，合作推出三款NFT运动鞋。

这三款运动鞋分别定价3千、5千和1万美元，上架7分钟后，这600多双鞋就卖完了。算了算，出品商和设计师这是净赚310万美元。

这个NFT全称为Non-Fungible Token，中文名叫非同质化代币，具有独特性，且不可分割、不可替代。也就是说，买下这一双虚拟运动鞋，也是买下了一个虚拟的代币。

另有数据显示，截至2020年底，NFT总市值增长了50%，已经达到5.5亿美元，五大加密艺术平台共售出5万多件独一无二的艺术品。

不得不说，这是时尚与技术融合的另一种尝试。

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