麦肯锡揭秘2024年全球大健康行业：五大趋势引领未来

在全球价值1.8万亿美元的消费健康市场中，新概念和产品不断涌现，从冷疗法、胶原蛋白到芹菜汁，各种创新吸引着消费者的注意。然而，在信息爆炸的时代，消费者对这些新潮流的追求变得更加理性和审慎，他们渴望了解这些产品背后是否具有可靠的科学支持。

麦肯锡最新《未来健康调研》报告通过对美国、英国和中国超过5000名消费者的调查，揭示了消费者健康领域的五大趋势。这些趋势不仅体现了消费者对于健康的关注程度，也为大健康产业的发展提供了新的思路和机遇。

中国消费者对健康的重视程度普遍更高

在中国，62%的消费者将健康视为日常生活的头等要事，这一比例显著高于美国（41%）和英国（29%）。与一年前相比，更多中国消费者表示他们更加重视健康。更值得关注的是，当被问及如果总体消费水平下降时是否会调整健康支出，74%的消费者表示会提高或增加健康相关的支出。

Z世代和千禧一代成为健康消费主力军

从人群划分来看，Z世代和千禧一代消费者对健康尤为关注。他们目前在大健康产品和服务上的投入比前几代人更多，涵盖了健康管理、睡眠改善、饮食营养、强身健体、科学养颜以及心理治愈等多个维度。不同年龄段的消费群体对于健康的侧重点也各不相同。

2024年消费健康领域的五大趋势

居家健康：新冠疫情的全球大流行使得家用健康检测产品的需求激增。消费者对于其他各类家用检测产品的关注度持续升温，例如维生素和矿物质缺乏检测、感冒和流感检测以及胆固醇水平检测等。

生物监测与可穿戴技术新纪元：可穿戴设备的应用日益普及，尤其是搭载传感器的生物识别智能戒指等产品，能够为用户提供个性化的健康监测和分析。

生成式AI助力个性化：技术革新和第一方数据的兴起为个性化健康产品和服务创造了新的可能性。生成式AI的应用可以有效提升个性化的精确度和定制化程度。

中国消费者对产品临床功效和天然有机成分的关注更平衡：中国消费者在购买大健康产品时，对于临床功效和天然有机成分的考量相对均衡，不同品类之间存在差异。

专业人士推荐的兴起：在消费领域，专业人士的推荐再次成为消费者购买决策的重要影响因素，尤其是在心理治愈、睡眠健康和整体健康调理等领域。

大健康领域的七大增长点

1、女性健康：女性健康需求逐渐得到重视，相关产品和服务的购买量持续攀升。

2、健康老龄化：随着人口老龄化的加剧，消费者对于健康老龄化和长寿相关产品和服务的需求不断增长。

3、体重管理：体重管理成为消费者关注的重点，尤其是在美国，肥胖问题尤为突出。

4、线下健身：健身逐渐成为消费者生活中不可或缺的一部分，线下健身课程和私人教练的需求持续增长。

5、肠胃健康：消费者对于肠胃健康的关注度不断提升，益生菌补充剂等相关产品的需求增加。

6、性健康：随着性的去污名化和性教育的普及，消费者对于性健康产品的需求逐渐增长。

7、睡眠健康：尽管消费者对于睡眠健康的需求尚未得到充分满足，但改善睡眠质量的产品和服务仍具有巨大的市场潜力。

康老板：引领大健康产业创新发展

在消费者需求驱动下，大健康产业也正迎来新一轮的创新和发展机遇。针对中国企业家的健康需求，康老板推出了七维养生解决方案，包括空气养生、饮水养生、食物养生、睡眠养生、运动养生、心灵养生和环境养生。通过提供全方位的健康产品和服务，康老板旨在帮助企业家改善健康状况，提高生活质量。

无论是改善睡眠质量、增强抵抗力，还是舒缓压力、提升工作效率，康老板的七维养生解决方案都能为企业家提供个性化的支持和帮助。

通过整合全球领先的健康技术和产品，康老板将为消费者带来全新的健康体验，帮助他们实现健康生活的美好愿景。无论您是关注体重管理、肠胃健康，还是希望改善睡眠质量，康老板都将以专业、创新的精神，为您提供个性化的健康解决方案。选择康老板，选择健康生活！

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