春风吹热“她经济”！从悦己消费到自我投资，消费观念悄然转型

“三八”国际妇女节来临之际，叠加春日经济效应，成都消费市场持续升温。鲜花平台订单量同比增长30%；春日微度假市场中，女性用户占比超55%。

红星新闻记者采访发现，“她消费”正悄然转型：从以往节日氛围浓厚的“礼品式”冲动消费，逐渐渗透为常态化、自主化的“悦己型”日常支出。健康管理、品质生活与自我提升类商品及服务持续走俏，折射出当代女性更加从容、理性的消费观念。

鲜花市场热度飙升

悦己消费成新风尚

这几日，成都的大街小巷花店飘香，外卖骑手怀抱鲜花穿梭不停——节日的氛围已在花香中提前拉满。

“三八”国际妇女节前夕，鲜花消费市场迎来显著增长。记者从成都本土鲜花行业全产业链服务平台——成都花娃网络科技有限公司获悉，该平台今年妇女节期间的鲜花订单量较去年同期增长约30%。

作为一家2014年成立于成都、整合全国鲜花行业上下游资源的平台型企业，“花娃”目前已连接50万余家花店，订单覆盖全国99%的城市。“在这轮节日消费热潮中，成都的表现尤为亮眼，从平台数据来看，成都鲜花消费总量在新一线城市中，稳居榜首。”成都花娃网络科技有限公司运营总监刘勇说。

值得注意的是，“妇女节”的内涵正在年轻化。“以前大家提到‘妇女节’，更多是想到送给自己母亲的礼物。但近年来，除了送母亲，送心仪对象、送闺蜜的需求也很旺盛。”刘勇表示，平台今年特别针对不同人群设计了细分产品：送给母亲的主打康乃馨等传统花材，而面向年轻女性的则搭配玫瑰等色彩更丰富的花束。

“悦己消费”，成为“她经济”的关键词。“过去礼品花、生日用花占主导，但今年我们发现‘每周一花’的订阅需求增长非常明显。”刘勇告诉记者，这种模式通常以月度或季度为单位预订，每周配送一束鲜花到家中或办公室。“绝大部分下单者为女性，为自己预订。”

这一变化的背后，是女性消费观念的转型。“大家越来越重视生活品质，鲜花本身就象征美好，也能调节心情。”刘勇说。

这种“悦己”消费的热度，在更广阔的市场数据中得到印证。

抖音生活服务发布的“三八”国际妇女节消费前瞻数据显示，节前一周平台女性消费规模同比增长61%。在体验式消费领域，健身房、拼豆、非遗手作、博物馆等抖音团购消费均实现数倍增长。Soul App旗下Just So Soul研究院3月6日发布的《Z世代女性生活状态与悦己消费小报告》显示，59.23%的“00后”愿意为解压类小物件付费，将其视为恢复情绪能量的方式之一。

消费结构变化：

从“颜值”赛道切入“资产”赛道

记者综合多方平台信息发现，今年“三八”国际妇女节消费呈现出一个显著变化——女性消费的结构性升级。女性消费的对象和内容正从传统的化妆品、美容产品向泛财经领域延伸，包括运动健康类产品、智能穿戴设备，以及针对女性设置的理财服务、保险产品和定投产品等。

埃森哲数据显示，中国20至60岁女性消费者规模已达4亿，年均消费支出高达10万亿元人民币，规模接近德国、法国与英国零售市场总和，稳居全球第三大消费力量。其中，30至45岁的女性正成为消费主力。她们不再满足于冲动式消费，而是以高度理性、目标明确的方式，将收入用于长期价值投资：购买基金、定投股票、配置年金保险、预约私人营养师、订阅心理健康课程。

智联招聘在“三八”国际妇女节前夕发布的《2026中国女性职场现状调查报告》显示，在收入分配上，女性呈现出更强的自我投资意识。除“子女抚养/教育”“房贷/房租”“父母赡养”等生活刚性支出外，女性在精神消费（33.8%）、储蓄理财（25.8%）、学习深造（23.5%）方面的投入占比均高于男性。

在“自我投资”的消费逻辑下，黄金等保值类商品成为今年“三八”国际妇女节大促的一大亮点。记者了解到，天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金于2月26日开启品牌大促。数据显示，开卖仅1秒，其天猫旗舰店成交额即突破3亿元，全天单店成交额破10亿元，同比实现百倍增长。

除了有形的资产配置，越来越多的女性开始重视对“无形资产”——情绪价值与精神能量的投资。

记者了解到，越来越多的女性选择用一场“由自己主导的微度假”来犒劳身心。携程平台数据显示，2026年春季及“三八”国际妇女节前后，成都及周边微度假市场中女性用户占比达55.28%，同比增长5.7个百分点；在家庭出游和闺蜜游等多人结伴场景中，超过60%的订单由女性完成下单。

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