报告出炉！“中国跨境进口零售电商”1季度市场规模达983亿元

来源丨易观分析（ID：yiguanguoji）
作者丨陈涛

易观分析：时隔一年多。这次不仅有延续之前调整方式的税号扩容，同时还增加了利于相关企业进行日常运营的程序性内容。调整的具体内容及有哪些，会带来什么影响，还请看以下解读：

根据易观分析发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2022年第1季度》数据显示，2022年第1季度，中国跨境进口零售电商市场规模为983.1亿元，环比下跌28.9%。

2022年第1季度部分平台交易份额环比有一定的变化：天猫国际排名第一，份额为37.7%，所占份额略微上升；考拉海购排名第二，份额为23.9%，所占份额环比有所下降；京东国际排名第三，份额为20.1%，所占份额环比有所上升。

在1月底，财政部、商务部、海关总署等多个部门发布了《关于调整跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，这是继2019年底对跨境电商正面清单进行调整以后时隔两年的再次调整。与以往的调整类似，这次的调整也在清单中增加了一些商品，使清单所涉及的商品范围不断扩充。通过对2018年、2019年和今年正面清单调整的观察总结，我们发现正面清单的调整呈现出以下的趋势和方向：

    清单内容的变化紧贴消费者需求的变化。

中国消费者对于进口商品需求的变化主要体现在两个大的方向上：一是对于基础性消费需求的扩展，一是对于品质性消费需求的增加。这种变化同民众生活水平的提高，民众消费理念的更新等因素密不可分，这些因素又是在国家经济发展，国民收入增长的基础上逐渐积累而成。而随着近些年国际环境的变化、疫情在全球的蔓延等方面的影响，各级政府越来越重视消费对于经济的拉动作用，既有鼓励消费的政策出台，又有真金白银的财政投入。

在这些举措的作用下，民众对于消费的态度在思想上和行动上都有了相对更加明显的变化，变得更愿意消费，更愿意在新的消费体验、新的消费品类上进行尝试。因此，在一些大众品类上的新品牌，以及一些新品类、新品种就越来越受到消费者的青睐。与此同时，虽然随着进口规模的扩大和跨境电商等各种渠道的成长，中国消费者对国外商品已有了更高的认知水平，但其对国外商品的接触面还是相对不太宽泛，一些国外相对的小众品牌、小众品类并不为其所知，而这些商品却往往能和中国消费者追求“新”的需求产生较好的匹配效果。2018年、2019年、2022年这三次的正面清单调整，正好是应对消费者这种新需求的反映。

在这三次调整中，清单中都增加了食品类、家居类、家电类的税号，持续的扩展基础性消费商品的范围；同时清单中还不止一次增加了运动器材类、3C数码类的税号，不断的放宽对品质性消费商品的限制。尤其是今年的清单中增加了滑雪屐、滑雪屐扣件、其他滑雪用具的税号更是这种调整方向上的明显体现。在北京2022冬奥会的带动下，中国实现了“三亿人上冰雪”的目标，普通人参与冰雪运动的热情被显著激发，对冰雪运动器材的需求也明显增加，故而在今年的正面清单调整中就顺势增加了相关税号。

    为相关企业的运营创造有利条件。

在今年调整的正面清单中，在部分食品、宠物食品、保健品、化妆品等商品备注中增加了如下的内容：“列入《进出口野生动植物种商品目录》且不能提供《中华人民共和国濒危物种进出口管理办公室非物种证明》的商品除外”。

这对于经营相关跨境进口商品的企业来说是极大的利好，因为根据之前的规定，一旦商品中包含《进出口野生动植物种商品目录》所规定的动植物成分，或是包含由这些动植物制取、提炼的成分，即使原生动植物是通过人工养殖、种植，都难以从跨境电商渠道进口。特别是有一些在国内已有不小热度的保健品、化妆品，其成分均含有目录中所含有的成分，受限于之前的规定，都很难通过跨境电商渠道销售，对相关企业，特别是专营垂直品类的企业而言，是不小的困扰。

这次的调整在保护野生动植物大方向不变的情况下，采取了更加人性化、便利化的举措，相关产品只要能提供非濒危物种的证明，就能够通过跨境电商渠道销售。因此，这次清单中呈现出的政策调整，有利于经营这些品类商品，特别是主营这些品类商品的企业扩大自身经营的商品范围，使其可以综合利用一般进口、跨境电商等多种渠道，进行更为灵活的经营。

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