618全网销售额5784.8亿元！各大平台战报纷纷出炉！谁卖的最好？

来源丨玺承电商（ID：xcds--）

编辑丨小玺君

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2021年618购物节已经落下帷幕。

据星图数据2021年“618”大促期间（2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00）全网销售监测数据显示，今年618期间，全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。

一、“618”大促期间全网交易总额5784.8亿元

星图数据透露，在今年“618”期间全网各平台销额排名中，前三甲与往年并无差别。天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。

从直播的成绩来看，2021年“618”大促期间直播带货总额高达645亿元，头部主播薇娅带货总额稳居第一。

从新零售的成绩来看，2021年“618”大促期间新零售销售额高达178亿元，新零售平台销售额TOP3分别为京东到家、淘鲜达及美团闪购。

值得关注的是，本届“618”期间在行业成交额排行榜中，TOP1是家用电器，TOP2是手机通讯，TOP3是服装配饰，从TOP4～TOP10行业，分别是个护美妆、鞋靴箱包、家具建材、电脑办公、食品饮料、母婴玩具及运动户外。

二、各大平台战绩

天猫&淘宝直播：

直播1.5小时破20亿

天猫"618"期间，品牌商家在天猫"618"期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。

数据显示，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。此外，今年"618"期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。

淘宝直播这块，今年"618"开场仅1小时，淘宝直播成交超过去年全天，1.5小时破20亿。仅预售时间段，李佳琦直播就带货850万件，预计转化销售额27亿元；薇娅带货近620万件，预计转化销售额22亿元。整个618期间，薇娅荣登带货主播榜首。

京东集团：

“618”累计下单金额3438亿元

2021“京东‘618’，18周年庆”累计下单金额超3438亿元！本次活动从5月24日持续至6月20日，历时28天，共分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个节点。6月16日至6月18日为第三个节点。能取得如此成绩，与今年“618”拉长的战线不无关系。

除此之外，“618”期间，京东下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。

苏宁易购：

国潮新锐美妆GMV同比增长118%

“618”期间，苏宁易购国潮新锐美妆GMV同比增长118%，苏宁超市酒水销售增长91%。

此外，活动期间，苏宁易购首倡“共情消费”，通过打造“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”独家综艺秀IP，累计观看互动量破3亿人次。

抖音：

果蔬类农产品销量翻倍

6月19日，“抖音‘618’好物节”数据报告发布。报告显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。

“抖音‘618’好物节”期间，来自全国各地的22.3万款特色产品，蔬菜、水果等农产品，在抖音电商里获得了市场新增量。此外报告还披露，活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。

小米：

全平台支付金额破190亿

小米“618”最终战报显示，6月1日-18日全平台累计支付金额破190亿元，再创历史新高，同比去年增长90%。

同时，在本次“618”大促中，小米一举拿下全平台安卓手机品牌销量第一，AIoT产品稳获全平台158项单品第一。

同时，小米线下新零售累计销售金额同比增长148%，小米直播累计带货金额破13.4亿元，同比增长92%，包揽了京东、天猫手机品牌直播的双冠军。

网易严选：

宠物、家居日用类成绩最为突出

"618"活动期间，网易严选宠物、家居日用类成绩最为突出。6月1日至6月18日，网易严选家居日用类品牌在京东平台实现同比82%的销售增长，并登上京东6月18日当天家居日用销售榜第一。

宠物品类，截止到6月18日12点，网易严选凭借旗下多款热门宠物产品，成入围京东宠物实时竞速榜TOP5的唯一国产宠物品牌，且网易严选宠物类目实现了全渠道120%的同比增长。

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