炒完盲盒炒球鞋，90后又开始炒熊了：一只能赚数万元！

行业趋势

2021-05-07

来源丨4A广告文案（ID：AAAAIdea）

作者丨欧阳睿

2021年，年轻人的搞钱热情只增不减。

万万没想到，90后炒完盲盒炒基金，炒完基金炒球鞋，热衷搞钱的他们如今又开始“炒熊”了!

这只熊不是北极熊也不是棕熊，而是一只正在火速出圈的积木熊，一种潮玩。

最近，一条#90后炒熊一只能赚万元#的热搜引起了我的注意。

点开才发现，好家伙，如今90后炒熊都这么疯狂了吗？一些看起来很平常的积木类熊造型玩具，居然被炒到了十几万元甚至更高，是这个世界疯了还是我疯了？

这些熊看起来平平无奇，为什么能让年轻人趋之若鹜？从炒鞋到炒熊，年轻人真的能赚钱吗？

一、继炒鞋后，90后又开始炒熊了，一只最多赚数万元！

此前网上流传着这样一个说法，“老年人炒股，中年人炒币，年轻人炒鞋”。

近几年，出现了许多关于靠炒鞋年入百万、实现财务自由的传奇新闻，炒鞋成为继炒股、炒房、炒币外后的一个新兴资本市场，鞋市的疯狂程度令人难以想象。

可是最近，90后又开始“炒熊”！

对于圈外人来说，或许难以理解，炒熊风气是怎么流行起来的，一种熊怎么突然就火了？想解开这些疑惑，这就得从积木熊开始说起。

“积木熊”也叫 Bearbrick、Be@rbrick、B熊，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具，最初因为在外形上类似积木人又具有熊的特征，因此被大家称做积木熊，昵称布里克小熊、百变布里克。

由于推出市场之后大受欢迎，于是该公司决定在玩偶基础上进行改造，打造成潮玩。并与各大品牌、人气IP、全球不同领域的设计师、艺术家进行合作，人气不断攀升。

这种积木熊共有三种尺寸：100%、400%以及1000%。体积越大的“积木熊”发售价越高。

一般来说，100% 的基本款积木熊都是以盲盒形式出现的，一盒24只。因此盒子里面究竟是那些款式并不知道，只有买到手后才能打开查看，跟抽盲盒一样。在大陆不但销售整盒24只的基本款。也可以单独购买其中一个独立包装的单只。

不仅有基础款、还有隐藏款和限量款。想要买到自己想要的款式并不容易，需要一些运气。

最稀有的要数特别款：通常为400%及1000%的款式。这些是与一些潮流品牌设计师合作的。

譬如EVISU X BE@RBRICK推出的1000%、400%、100%的联名玩偶系列，配上EVISU品牌标志性的海鸥logo，佛头、及家花，并配以金、银、黑三种配色，极具日本传统文化特色。

又比如这款与人气IP猫和老鼠合作的积木熊，看起来也非常可爱。

随着积木熊的爆火，出现了炒熊的现象。发售后，这些稀有款式很快就会在二手市场上溢价几倍，甚至十几倍。

比如积木熊联名不二家款，尺寸1000%，发售价37000日元，折合人民币2200元左右，但在国内某购物平台上挂价31009元，溢价超14倍。

最火的潮玩非Kaws莫属，这个以XX眼为特色的Kaws公仔堪称潮玩圈的顶流，引得潮玩玩家为之疯狂，就连时尚圈的奢侈大牌都热衷与他联名，比如LV、迪奥、香奈儿都曾与它合作推出联名款，之前Kaws与优衣库的联名也被抢购一空，引得人们为它大打出手。

不仅如此，Kaws还将展览开到了全球各地，在繁华的大都市都有它的身影，在长沙的IFS顶楼就放着KAWS的艺术装置，人气十分火爆。

而某平台上最贵的一只熊就是BE@RBRIC与艺术家KAWS的联名限定款，售价高达144999元，要知道，这只熊2012年的发售价格为80000元，如今已涨了几万元。

价格排名第二的“积木熊”是与艺术家空山基的联名款，售价为139999元，在2019年11月的时候发售价格为8800元，短短两年多的时间里价格炒高了近十五倍，涨幅惊人。

史上最贵的积木熊要数这个名叫“Qiu Tu”（囚徒）的艺术家联名款，由中国艺术家岳敏君创作，发售之后，在艺术品市场的拍卖价竟达到了126000英镑，折合人民币约114万元。

你很难想象，一个潮玩竟然能卖到100多万，我都快不认识钱了......

在日本，原价三千元左右的70cm高积木熊，进入国内，价格少则上涨一两千元，多则暴涨数万元。

在「熊圈」，有一条不成文的“规矩”：买大不买小。体积越大、越稀有，市场价越高。

100% 的积木熊，正常发售价一般在 50 - 200 元之间；400% 的积木熊套装（一大一小），正常发售价则在 700 - 1000 元人民币之间；1000% 款式的熊，发售价一般在 3-4k。

而对于热度高的联名款，往往价格会被炒到很高。

为什么在国内会突然盛行炒熊呢？

一方面是是因为“积木熊”仅在日本限量发售，买家很难以发售价抢到。

去年，受疫情的影响，日本物流放缓，再加上去日本的游客变少，不少买“熊”的玩家只能找国内渠道购买，这就催生了一批代购，将国内二手市场上不少款式的“积木熊”价格推高。

另外一个原因是炒熊门槛低。既不需要大量本金，也不需要很懂市场，几千元就可上手，运气好的话很快就能翻倍。

正是看到了积木熊庞大的市场需求，热衷搞钱的90后、00后开始将目光投向积木熊市场，倒卖积木熊成为了90后、00后新的投资方式。

二、看似平平无奇的积木熊，凭什么这么贵？

一款积木熊玩具，凭什么卖到这么贵？这其中不乏几个原因

1、品牌联名限量，稀缺效应

积木熊快速火爆的原因，离不开和各种知名品牌和设计师推出的各种联名款和限定款。

比如积木熊和不二家、招财猫、泰迪熊等人气品牌推出过联名款，也和 Kaws、NIke 合作推出联名款；更是借势万圣节、圣诞节等节日推出特别系列……俘获粉丝的心。

此外，这些联名款往往限量发售，积木熊母公司打出的“所有产品仅此一批”“一旦错过，就永远不再”的标签，让人感觉供不应求，黄牛、二手商贩再一出手，因而制造了“一熊难求”的状况。

2、明星涉足，名人效应加持

明星，是带货最有效的KOL，不管是服饰包包还是潮流单品，只要出现在明星身上，就能引发粉丝争相购买。Get偶像同款，是追星女孩必备的追星技能。

在社交平台就有不少明星分享过积木熊。

周杰伦、陈冠希、权志龙......这些大牌明星都是积木熊的忠实爱好者，他们在社交平台晒的熊，个个价格不菲。

黄子韬更是它的忠实粉丝，满墙都是积木熊。

就连刘若英都曾录过开箱视频。

不少网红也晒出自己的收藏。

正是明星和网红的效应，让积木熊越来越火。

3、社交平台的助推

潮流玩具除了具有收藏价值之外，还是一项投资产品。在B站和小红书，搜索炒熊就能看到很多博主分享积木熊的“套现秘籍”。

不仅有套现秘诀，还有炒熊攻略。在这些博主的安利下，炒熊套现的玩法引人蠢蠢欲动。使得炒熊成为年轻人新型的理财方式。

可以说，正是名人效应、品牌联名限量、知名艺术家，设计师的参与，外加社交平台的助推等多方面的原因，促进了熊圈的火爆。

三、看似疯狂的积木熊，可能正在成为另一个“熊市”

积木熊市场这么火爆，炒熊真的能挣钱吗？其实并不然！

首先，积木熊买到并不容易

目前在国内购买积木熊主要有 3 种渠道：官网预订、代理商以及潮玩平台。

“预售”是积木熊的一大标签。日本MEDICOM TOY官网每月23日左右会公布代理款和限量款，代理款一般几个月后会发货，而限量款只会公布发售信息。

在官网需要保证网速+手速，外加绝对的欧气，才能中签预订到原价熊。而通过代理商和潮玩平台购买的，溢价相当高，非土豪人士只能望而却步。

其次，熊并没有那么好出手

在熊圈，买家们对包装盒（咖盒）的要求是非常高的。

每只 1000% 的积木熊都有 2 层盒子，外盒印有每只熊的出生年月和独有编码，相当于是熊的“身份证”。没有这个身份证，熊的价值就会大打折扣。

对于不懂行规的小白来说，扔掉盒子直接损失了几百上千。

另外，积木熊在运输的过程中还免不了遭遇暴力快递，如果有瑕疵就会造成贬值，甚至转手不出去。

即便没有瑕疵，没有转出去烂在手里，反而容易赔本。

防止掉入黄牛的圈套

无论是炒鞋还是炒熊，都不能忽视一个群体——黄牛，他们很懂得运用平台的规则进行炒作。积木熊的投资属性也吸引了不少黄牛入场，加入到了“炒熊”的阵营当中。

怎么炒呢？

首先是买断，不少黄牛会先在平台上大量下单，营造出一种秒售罄的假象，然后再在30分钟内取消订单，虽然不用支付定金，但是却会留下下单痕迹，让买家一打开就看到很多用户抢购的现象。

然后再把一些发售量大、但看着比较值钱的款式价格炒高，再高价出售割韭菜，积木熊的价格很大原因是被黄牛炒高的。

二手产品价格差距和浮动大

炒熊看似利润大，其实价格虚高，在某平台显示，不少炒高的积木熊，价格都有不少回落。

比如2020年年底，梵高自画像积木熊上市，1000%规格的官方价格为52800日元，约合人民币3200元。在淘宝、闲鱼以及潮流玩具交易平台“着魔”3个平台搜索“梵高自画像积木熊”，售价分别为11898元、5399元、7266元，有不少通过二手市场购买梵高自画像积木熊的网友表示，它的价格差距和浮动很大，有买家以1万元入手后不久就发现价格跌到6000元。