微博重启“视频梦”

文/吴毓桢

7月10日，微博视频宣布推出"微博视频号计划"，所有微博视频创作者将转化为微博视频号。同时，微博宣称将向视频号分成5亿、投入10亿精准广告资源、300亿曝光资源，推动视频号发展。

姗姗来迟的"视频号"

在已经打得不可开交的领域，"视频号"的上线似乎又慢了半拍。"我们想给市场和创作者传递一个信号，尤其是发挥好微博的差异化优势，做好视频内容的决心。"微博高级副总裁曹增辉说。似乎微博希望，通过利用微博自身差异化产品优势，来取得原本就已经十分饱和的视频市场份额。可微博不仅不是第一个吃螃蟹的人了，还是在视频领域落败过的人。

早在2013年时，微博开始拓展短视频领域，在移动视频平台一下科技通过短视频平台进行相关产品的战略推广，然而自身流量并未增长变现，全部流于一下科技。随后在2017年时，新浪在微博组建内部短视频团队，但战场内部早已被快手、抖音完全占领，企图从中分出"一杯羹"的微博也只得无功而返。

"视频号"这一概念，微博也并非始作俑者，在今年3月份时，微信便开放了视频号权限，按照张小龙透露，当前用户已超2亿。

视频市场的乱战

视频市场的纷争已经持续多年，从起初的新闻媒体类视频与长视频，慢慢的开始发展为短视频，而后又升级为"短视频+"的概念。其实当所有人都在说短视频、长视频各种视频分级概念时，在行业内部也并没有给出非常准确详细的划分标准。

在中短视频领域的B站，一直占据着冠军宝座。B站相比较当下其他火爆的短视频软件，更多的是利用其"番剧"动漫人群向四周扩展，至今B站已经成为了包罗动漫二次元、各类新鲜实事动态、小众文化、甚至是个人Vlog记载和各种吃播。

长视频领域的爱奇艺、优酷、腾讯等也拥有着扎实的基础，并且这类视频公司在近年来通过自制节目，作为唯一观看渠道，也强制性引流了大量视频用户。短视频领域的快手、抖音，早已成为了行业内的"黑马"典范，快手科技与字节跳动凭借着旗下的这两款视频软件，直接瓜分了整个短视频市场，并延伸出一系列带货、直播等等产业。

微博作为视频行业的先锋军，几乎尝遍了当下的各个视频领域，但多次的打击也让微博显得有些畏手畏脚。如今再次进军视频市场，或许是微博作为新浪唯一支柱的无奈之举，又或是微博真正认清了自己的优势所在，从而重启"视频梦"。

那些或许能帮助微博"视频号"的支撑点

微博想要在当前的视频领域成功获取市场份额，并且实现变现，必须拥有与当前市场竞争者们不同的流量获取方式作为支撑。

1. 微博自有用户流量

微博在视频领域的流量获取中最大的优势，便是微博已经拥有了一定数量的稳定用户群。近年来通过热搜和相关内容运营，微博已经成为了个人和商业内容分享平台中的佼佼者。

在微博2019年Q4及全年财报的统计数据中显示，微博月活用户达到5.16亿，日活用户达2.22亿。相比较通过其他渠道挖掘用户，并引流至自己的平台，微博在拥有不错的自有流量基础上，将平台流量引导成为视频流量会简单的多。

2. 用户粘性高

微博作为以粉丝关注为核心主导的社交内容分享平台，高度的用户粘性一直是引以为傲的，同时每个帐户的粉丝粘度也是十分高的，其中的"大V号"更是如此。目前大量微博"大V号"已经拓展出Vlog内容或是相关个人内容，这也固定了大量视频观众。关注的粉丝自然而然便成为了视频的观看群体。

新经济评论员龚海瀚认为，对于微博来说，重启"视频梦"或许是在微博旧有变现方法之外最好的获利方法，作为视频领域的参与者，微博掌握着数亿的高粘性用户，同时也拥有着不小的内容舆论影响力。

但显然，单凭流量优势是远远不够的，在多次涉足市场都落败的结果打击下，如何利用自身优势结合市场发展特点，扩大"视频号"影响力，是微博面对的真正难题。

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