他与亲哥反目，单干后成韩国“方便面大王”，一年进账120亿

来源丨经济说谈

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2021年3月27日，韩国农心集团创始人辛春浩因病去世，享年92岁。据悉，他的长子、农心副会长辛东原将成为新任掌门人。

简单介绍一下，农心（Nongshim）成立于上世纪60年代，是以制造方便面、膨化食品（饼干）及其它食品加工为主导产业的韩国大型食品生产集团。

旗下产品有辛拉面、安城汤面、橄榄油炸酱面等方便面，以及鲜虾条洋葱圈、芝麻红薯条、马铃薯片等休闲食品。销量和市占率在韩国均排名第一，也是最受消费者欢迎的品牌。

辛春浩是已故乐天集团创始人辛格浩的弟弟。上世纪40年代，辛格浩在日本创立了乐天（Lotte），以生产口香糖起家，逐步拓展至饼干、巧克力、冰激凌、蛋糕等零食产业。取得成功后，又相继成立了乐天房地产公司、乐天物产，成为日本十大集团之一。

60年代，辛格浩回到韩国，成立了韩国乐天。在接下来的十几年间，斥巨资建立了位于首尔江南区中心地段的乐天酒店、乐天百货总店和乐天免税店总店。乐天集团顺利成为韩国第五大企业，与三星、现代、LG、SK齐名。

35岁时，辛春浩进入“乐天工业”，随后一直专注于方便面生意。不知道是经营理念出现差异还是对产品经营权产生争执，总之是弟弟要做的拉面、虾条，哥哥一律反对，甚至禁止使用“乐天”的商标。

一气之下，辛春浩选择单干，将乐天工业的名称改为“农心”，并从乐天集团分离了出去。两家公司虽然没有太多交集，但偶有摩擦。乐天曾推出过乐天拉面，双方因此打起了价格战。

兄弟两人的不和也是公开的秘密，到死都没有化解。去年辛格浩因病去世，享年99岁。辛春浩没有出席追悼会，只是派儿子前来。

辛春浩对于产品研发十分重视，为此还成立了研究所，旨在研究符合消费者口味的产品。在其任内，先后研发出了辛拉面、橄榄油炸酱面、鲜虾片等深受消费者喜爱的产品。80年代中期推出的辛拉面（“辛”出自辛春浩的姓），可以说是农心最具代表性的产品，出口至全球100多个国家。

除了注重产品开发之外，农心还非常重视品牌营销。比如成为亚运会、奥运会、世界杯方便面官方品牌商，90年末开始举办农心辛拉面杯世界围棋对局赛，进一步扩大品牌影响力。

与此同时，他们还积极拓展海外市场，面对中国这个全球最大方便面消费国，自然不会缺席。作为最早布局的韩国方便面品牌，目前已在上海、沈阳两地建立本地工厂，20年间销售额增长40倍，2018年销售业绩已经达到2.8亿美元（约合人民币18亿元）。

经过半个多世纪的耕耘，农心集团发展出7个分公司，业务遍及农、水产品，食品加工，商业，化学，印刷，电脑信息，工程设计，进出口贸易等多种项目。去年，方便面销售额同比增加16.3%，达到2.0868万亿韩元（约合人民币120亿元），创下历史新高，占总营业收入的79%。

其中海外销售额达9.905亿美元（约合人民币65亿元），占比超过一半。值得一提的是，2020年韩国方便面出口额6.0362亿美元（约合人民币40亿元），同比增长29.3%，创下历史新高。其中对中国出口1.5亿美元（约合人民币9.7亿元），占比接近四分之一。

除了农心，以“火鸡面”为主打产品的三洋，不倒翁等品牌也加快布局力度。不过目前来看，国内市场依旧是康师傅“一家独大”。去年其方便面业务实现销售收入295.1亿元，同比增长16.64%。销量市占率高达43.7%。

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