吴晓波谈品牌：靠单品引爆品类，核心要靠双微一抖一分众

来源丨海哥商业观察（微信公众号：cnmarket）

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2021如期而至，带着对伤痛的告别、未来的希冀，以及还未完成的思考与课题。

对于所有品牌来说，这必将是充满不确定性且变化丛生的一年，但也是充满新机遇、新可能的一年。

新的一年，以下两大趋势需要所有品牌认真思考。

1、趋势1：单一爆品引爆品类流行

吴晓波在年终秀中，根据2020年消费品市场的新特点，提出了今年品牌发展的一大趋势——新品类的流行带动新品牌的崛起。

毫无疑问，通过单一爆品引爆品类流行，通过品类流行迅速崛起品牌，不仅是2020年的典型现象，也将是2021年的发展必然。

不夸张地说，这是所有墨守成规的品牌的灾难。因为今天取代你的对手，或许昨天还没有姓名。

更加不幸的是，这是中国市场的独家特色，无本可照，无规律可循。

在2020年到来之前，谁都没想过打败可口可乐的竟然是一个此前听都没听过的元气森林。

在0糖0脂0卡、好喝又好看的元气面前，0度可乐怎么突然变得那么土啊？

冻干咖啡是个什么东西啊？毫无姓名的三顿半怎么就突然逆袭、抢了星巴克和雀巢的风头？

连买的东西是什么都不知道的盲盒，怎么就有那么多人愿意花钱，甚至泡泡玛特还上市了，什么鬼？

……

这些在2020年还显得有点匪夷所思的个案，从2021年起将成为流行。

无数个没听过的品牌、品类会像蚂蚁一样不知从哪个缝隙里冒出来，然后迅速挖洞造穴，让你的千里之堤溃于一旦。

从今天起，再没有哪个领袖品牌能够安睡。你不知道那些95后00后哪个莫名其妙的小心思，又孕育出了一个十亿百亿市场，会威胁到你的位置。

时代不同了，痛点不一样。体验大于必需、颜值大于功能、过去的经验再也不管用了，一切都要摸着石头过河。

2021，欢迎来到“品牌盲盒”时代。

2、趋势2:品牌引爆需要双微一抖一分众

吴晓波在年终秀里提到一个现象，叫传播返祖。这其实新消费人群的传播渠道的转变有关。

宝洁中国媒介负责人何亚彬认为去广告化是重大挑战。

品牌无法通过电视接触到年轻人，因为他们都去视频网站了；投放在视频网站的广告也有很多人看不到，因为他们购买了会员，几乎每个大学生都是一到两个视频网站的会员。

很多人在玩游戏，《王者荣耀》每天有几千万到1亿人同时在线，这些人是不看视频的。最后就是，有30%到40%的人可能会用广告过滤的方式。所以，去广告化给品牌造成很大的困扰。

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