Facebook为何如此怕抖音？

"全球化开倒车，科技冷战加剧。"

没想到，新一轮的中美对抗棋子，落在了抖音身上。

7月31日，美国总统特朗普表示将禁止TikTok（海外版抖音）在美国运营，并要求抖音母公司字节跳动向微软协商出售TikTok，随后，微软宣布暂时放弃收购磋商。

不过，微软今日又发表声明称，其CEO与特朗普交涉后，决定迅速重启收购谈判，并在9月15日前完成。显然，如此迫切完成收购流程，旨在为美国大选造势。

此举无疑使抖音海外业务遭受重创。今天，有媒体爆料，抖音创始人张一鸣发出内部信，称此事为公司面临的巨大挑战，并在积极寻求解决方案。另有消息说，TikTok可能迁往英国伦敦。

在国家博弈的大背景下，包括抖音在内的中国科技企业出海战略必受影响。

为什么要拿抖音“开刀”？

Facebook在怕什么？

事出有因。

在特朗普宣布禁止TikTok前夕，美国国会举行了一场反垄断听证会，参会者包括Facebook（脸书）创始人马克·扎克伯格，以及亚马逊、谷歌和苹果的最高决策者。其中，马克·扎克伯格指出TikTok窃取了美国技术……

于是，TikTok“顺理成章”地遭到了美国禁止。

从提出TikTok“剽窃”，到行政禁令发布，仅有两天时间。这两天时间不足以支撑科学到位的调查。可见，TikTok栽在了马克·扎克伯格手里。或者，这场听证会就是为了马克·扎克伯格而举办。

相比之下，谷歌、苹果和亚马逊都在我国市场分得了一杯羹，并仍与我国产业保持关联。作为社交媒介，Facebook不仅没有得到我国市场，本土市场也遭到了TikTok的挑战。此外，400多家广告商宣布抵制Facebook，纷纷撤广告。理论上说，Facebook面临收入压力，马克·扎克伯格有联合政府去限制对手的需求。

不过，根据Facebook近日披露的二季度报告，其营收同比大涨10.6%至168.86亿美元，活跃用户人数为27亿，同比增长12%。这分明是提振投资者信心的数据。虽然有400多家广告商抵制，但其投入在Facebook总体营收中占比不过20%，不至于构成重大影响。

言商社（yan-shangshe）认为，Facebook的风险主要来自美国国内。实际上，马克·扎克伯格在美国是一位颇有争议的企业家。早在2010年上映的电影《社交网络》中，马克·扎克伯格就被刻画得狡诈而腹黑，而这种广为流传的负面形象对Facebook的发展很不利。

到了2016年，一系列关于干扰总统大选、有碍社会正常运行的负面消息笼罩Facebook，让美国政府对Facebook逐渐失去耐心。这时，马克·扎克伯格采取了“两手抓”的办法。一方面，他积极贴近美国政府，对Facebook进行整顿；另一方面，他向我国示好，力图进入我国市场。这就有了当年马克·扎克伯格在北京晨跑，并积极学中文的桥段。

不过，因为Facebook未能打开我国市场，马克·扎克伯格只能与美国政府更进一步。利用当前美国敌视我国科技企业的时机，马克·扎克伯格趁机为TikTok下套，即可扫清对手，又能迎合政府。

毕竟，如果由微软运营TikTok，后者的灵活性将大大折扣。

抖音的“沉默”

面对Facebook的突然下套，抖音方面回应很成熟，倒不像只有四年历史的创业公司。

首先，抖音没有正面解释，也没有攻击Facebook；第二，发布内部信，提振内部信心；第三，积极寻求解决办法，包括传言的总部迁移英国等。

对于抖音，即便按照美国单方面要求出售TikTok，单从公司角度而言，海外业务属于资产，只要报价合理，对公司不会构成显著伤害，反而会扩充现金，强化主业。

不过，因行政命令让产品在美国被封禁，抖音不仅损失了相关的既有业务，发展正猛的海外业务也会戛然而止，影响全球化战略。

那么，全球化是不是抖音发展的必经之路？

上线于2016年的抖音，凭着短视频社交的新模式一炮而红，迅速成为国内最受欢迎的APP之一。上线第二年，抖音就开始了全球化布局，并将产品在日本和韩国做早期测试。这种第一年国内孵化，第二年就发力海外的案例比较罕见。

我国早期出海的企业多为B2B模式，有少量B2C模式，而TikTok选择的是C2C模式。

言商社（yan-shangshe）了解到，按照TikTok的全球化战略设计，美国、印度、日本和韩国是重要程度最优先的国家。2018年，在印度运营仅一年后，一跃成为印度使用最广泛的社交平台。在日本，TikTok也已成为最受欢迎的手机APP之一。

不过，美国、印度、日本都已经对TikTok的业务发展发出禁令。无疑，抖音的全球化战略基本暂停。

相比传统企业，全球化战略对抖音的业务影响更大。至去年，抖音的全球月活跃用户在8亿左右，其中海外用户占3亿左右，国内用户占5亿左右。

“科技新冷战”

毫无疑问，对TikTok的禁令是全球化的开倒车，其背后，是中美两国的新一轮博弈。博弈焦点从贸易转为科技。

特朗普一直奉行的策略是“产业回流”，包括科技。从振兴美国本土半导体产业开始，美国对华为采取得更严苛出口管制，并将5G技术政治化，目的是进一步增加让美国芯片制造产业以某种形式回流本土的可能性。

此外，软件领域也是中美博弈的另一个重点。

我们都知道，互联网为人类社会带来了翻天覆地的变化，尤其是大部分人日常生活方式的改变。不过，有些看不见的技术在深刻影响着人类社会，软件算是其中之一。有人说：“软件是新一代信息技术的产业灵魂。”

我国近年在软件领域的确有本质提升。根据工信部近期发布的消息，上半年，我国软件业完成软件业务收入35609亿元，同比增长6.7%。

软件技术的进步有可能使商业模式发生变化，从而获得新的竞争力，抖音就是之一。

据悉，我国正在加紧实施国家软件重大工程，集中力量解决关键软件的“卡脖子”问题，着力推动工业技术的软件化，加快推广软件定义网络的应用。

只要核心技术在手，海外业务被禁并不会对抖音造成致命伤，至少可以等局势稳定重做推进。不过，从Facebook的效果来看，其核心技术、模式和口碑相比TikTok没有绝对优势。就真不怕抖音等公司再做出另一个海外版？

其实，TikTok可以向广大的美国用户发出一封伤感又无奈的告别信，告诉大家：“我们还会再见面。”

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