快手在下一盘大棋

近日，周杰伦将自己的直播首秀献给了快手。

开播十分钟内，直播间实时观看人次突破4260万。截止今日，直播间累计观看人数高达6900万，周杰伦的快手粉丝也一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

这是周杰伦入驻快手后，为千万粉丝准备的福利。

早在6月1日，周杰伦第一次现身快手的视频中，他称当粉丝数到达1000万时会进行魔术直播。

艾媒数据显示，快手用户以30岁以下为主，24岁及以下用户占比高达47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁，这意味着周杰伦的入驻，为快手注入了一波强势的“拉新”力量。25-34岁阶层的群体，恰恰是最具消费潜力的人群。

从开始到结束，周杰伦的直播首秀中都没有出现带货。不过，电商在线统计得出，周杰伦在半小时的直播里获得的礼物就已经达到2027.84万元。周杰伦也再次证明了其作为顶流明星的强大商业号召力。

实际上，对快手来说，其实并不想把周杰伦的直播间也插上“快手老铁”的旗帜。相反，恰恰是快手想摘掉土味标签的再一次尝试。

直播间涌进潮人

周杰伦给快手带来了不同凡响的牌面。

30分钟的直播里，周杰伦与他的《周游记》好友冠霖、Will以及老友刘畊宏和萧敬腾在直播间里“魔术+互动聊天”，直播期间还不停看着弹幕翻牌网友问题。

第一次直播的周杰伦面对镜头还是略显紧张，直播的前一天他还发动态表示“因为哥平常不直播聊天的，所以这次有点紧张。”

尽管如此，粉丝还是挤爆了直播间。郎朗、华少、关之琳、张继科、陈小春和王耀庆等在内的众多明星都为周杰伦送出了穿云箭等礼物，方文山、南拳妈妈、黄雨勋等周杰伦的众多圈内好友也纷纷晒出“打Call”视频。

与好友们、粉丝互动一段时间后又到了魔术环节，由周杰伦打头阵，在一幅挂画里抽出了纸巾，魔术师朋友在画里拿出一瓶mojito酒，周杰伦再接再厉变出冰块助阵，最后，歌手萧敬腾作为彩蛋出现，与周杰伦短暂聊到新MV内容之后又火速撤离。

文娱圈的一众明星都来为周杰伦快手直播间的首秀捧场。有不少网友表示，都是在周杰伦开播前才下的快手。

不得不说，周杰伦的直播间和快手一贯的“喊麦”、“老铁”文化形成了强烈反差。

快手的“土味”基因

快手的“土味文化”来自于早期在快手上火起来的“精神小伙”与“情景剧”。

快手的高点赞视频里主角清一色是锅盖头、紧身裤、豆豆鞋的标配形象，并配上充满社会味的语录。

随即而来的社会摇将快手的土味文化愈演愈烈。

视频里三个或三个以上身材精瘦、留着西瓜头的小青年，身穿紧身T恤、西装外套、九分小脚裤，脚蹬豆豆鞋，两脚如木桩一样固定在地上，用双手带动腿部、腰部、胯部有节奏地摇摆，再配合上强烈的甩头，更专业点的还有盘头、花手、八步等动作。

MC九局在2009年凭着喊麦杀出了一条血路，带动了喊麦；2012年，一首名为《女人们你们听好了》的喊麦王天佑后来居上，受到众多被女人伤透心的小老弟追捧。

众多底层青年渴望获得关注，于是将将非主流文化与喊麦文化融为一体，还通过短视频的形式升级成充满乡土气息的“土味文化”。

另外爆红的还有快手上的土味情景剧。

土味情景剧中有“霸道总裁高调宠妻”和“男女主角互说土味情话”这种爱情桥段，也有足够“社会”的古惑仔风反转剧。

每集一分多钟，一共二十几集，用倒叙、插叙等方式，讲述三角恋、家庭反目、为爱捐视角膜等多个交叉一起的狗血故事。甚至在结尾还来个大反转，把之前的剧情都捋顺了。

看起来感觉就像八点档的浓缩版，制作简陋、没营养但又很过瘾。

还有一人分饰好几个角色的家庭伦理剧，做到各个角色的特点鲜明透彻，女婿的怂、老姑娘的势利、丈母娘的直白。

就连古装剧也给安排上了。服装精致与打光的专业程度，感觉都不像是看短视频了。

这类短剧和电视剧一样是连载的形式，每天只推一两段视频。

撕下“土味标签”

成长的基因，也给快手打上了难以撕下的“吐味”标签。用土味迅速占领年轻人大流量时代高地后，目前快手想要撕掉土味标签。

目前，快手最新一轮估值达到了近300亿美元。

成立9年，快手努力摘掉身上的“土味”标签，试图打造一个泛娱乐帝国——分别在电商、教育、二次元、游戏等业务领域排兵布阵。

回顾快手与周杰伦的合作史，从购买版权、独家冠名再到邀请入驻，也不难察觉出快手老铁“破圈”的野心。

去年快手曾独家冠名《周游记》，今年春节前夕周杰伦再次与快手合作拍摄了春节相关的TVC，两者更深度的绑定是在几个月后快手拿下周杰伦“大礼包”。

不仅如此，快手还一举拿下腾讯音乐娱乐集团与杰威尔音乐的版权授权合作，在头部音乐版权再下一城。

直播方面，除了周杰伦，快手还吸纳了黄渤、郑爽、张雨绮、黄圣依等一众知名明星直播。在《6月直播电商主播TOP50榜单》中，快手以19个主播上榜名额位居第二，仅次于淘宝直播。

今年“6·18”电商年中大促前夕，快手突然和京东签订了深度战略合作，用户可以不经跳转直接在快手购买京东自营产品。

这次合作解决了快手在供应链上的空白，此外，快手也在加速教育业务步伐。

从2018年，快手上线快手课堂，教育内容创作者可以在平台上开设付费课程，进行专业教学开始。

到如今，快手已经完成K12、素质教育、职业教育等多个领域的细分赛道布局，吸引学而思、猿辅导、跟谁学、洋葱数学、作业帮等大批机构入驻快手。

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