网易云音乐也要做小红书？听歌越来越复杂了。

许多人都想做下一本小红书，网易云音乐也开始了。

上个月，网易云音乐和老对手 QQ 音乐，酷狗陷入“抄袭”事件，或明或暗地指责对方抄袭。但更有趣的一件事，也许是网易云音乐向小红书靠拢。更新软件后，网易云音乐的用户突然发现软件首页出现了一个“笔记”部分，点击的图文显示形式与小红书相似。再加上两个软件都是以红色为主色调，让人突然产生了刷小红书的错觉。

本来网易也推出了一款新产品“小蜜蜂”，整体看起来像小红书，但影响力远不如云音乐。毕竟后者粉丝多，更容易引起讨论和争议。

事实上，音乐软件的“无所事事”并不是从今天开始的，它们已经向无所不包的方向演变。而且公平地说，变化不仅仅是网易云音乐，同行也在调整。不幸的是，除了音乐，这些平台的功能越来越多，但听音乐的感觉可能并不好。所以有些老客户要么想办法用旧软件，要么干脆转向其他阵地。

头部音乐软件中，找不到一个可以纯粹听歌的区域，想起来有点奇怪，也有点遗憾。

在做加法的同时做减法。

强大的社区特色支持网易云音乐在竞争中站稳脚跟。但是随着相关功能的迭代，这个软件变得越来越复杂，以至于之前有用户说要做微信和微博，也要做Tiktok和Aautorapper。现在最新版本是网易云音乐推出“笔记”功能，有小红书。

如果你的网易云音乐已经是最新版本了，你会在首页底部看到“笔记”部分。打开后，默认会进入推荐信息流，图文两排排列。如果你经常看小红书，看到这个界面很容易理解很多人的感叹:网易云音乐变成了小红书。

事实上，网易云音乐的笔记仍然有其自身的特点。不管是发布图片笔记还是视频笔记，都有添加音乐的选项。在具体的笔记显示页面上，最上面是图片，然后是文字描述，然后是用户为笔记组合的歌曲或歌曲。与小红书笔记相比，这显然更有音乐风格。与此同时，音乐也是一种情感艺术，承载着情感和故事。将音乐与图片或视频笔记相结合，可以更充分地传递感性信息。

根据官方声明，“笔记”功能的推出主要有两个原因:一是“增加笔记，减少广告”，为用户提供更个性化的音乐内容和其他内容，让大家“不仅能听，还能逛”。其次，我希望用户能更接近音乐人和音乐人。

问题是笔记的重点似乎转移到了图片、文字和视频上，音乐成为了衬托。虽然你对别人分享的歌感兴趣，但你需要点击屏幕才能发现别人分享的歌是什么，这让你离音乐更远。

另外，网易云音乐的笔记取代了以往的“动态”，后者是网易云音乐建设社区的重要组成部分。按照年初改版的计划，云村社区的“动态”页面应该最大限度地实现“乐评即社区”。而且乐评是网易云音乐突出不同的标志性资产。但是现在的笔记功能，至少从发布设置来看，与乐评几乎没有关系。同时也让云村村民感到，这一板块与网易云音乐的整体特征分离。

更为重要的是，音乐平台的功能冗余早已让很多老客户心存矛盾，他们不愿再被更新影响自己的听歌感受。

就网易云音乐而言，其“趣味测试”板块可以查看今天的运势，点击查看结果后，会招呼你进入直播间。它还提供交友服务，以前是“一起听”网友，现在也可以通过“” AI 冒险“对话虚拟恋人”。它甚至可以卖货。在“商场”模块，周围有各种各样的音乐...虽然这些功能大多隐藏在不显眼的角落，但难免让人觉得这个软件“没那么音乐”。

事实上，网易云音乐本身也意识到了这种问题。

今年 1 本月，网易云音乐进行了历史上最大的修订。当时向用户道歉，为使用体验越来越复杂，并告诉用户“砍掉一些你不喜欢的东西，把云音乐还给音乐，把音乐还给你。”近日，官方宣布减肥决定，直播、社交、销售入口将在后续版本中关闭。

但对于新生的“笔记”，网易云音乐仍然选择保留。

音乐软件的日子更加紧张？

既然年初说要回归简单、纯粹、干净，为什么年底还要叠加新的功能？网易云音乐分歧行为的背后，逻辑可能并不复杂。

最初，头部音乐产品由在线音乐和社交娱乐两大业务支撑，甚至后者贡献了大部分利润。然而，随着近年来监管的收紧，社会娱乐服务的收入大幅下降。当音乐本身回归时，在娱乐供给过剩的情况下，单纯听歌的需求不断减弱。光听歌恐怕不足以支撑平台的长远发展。

QusestMlbile 今年发布的中国移动互联网春季大报告显示，酷狗，QQ 音乐，网易云音乐，酷我音乐。 APP 每月活跃用户规模均在亿级以上，流量趋稳，但用户粘性面临挑战，单日人均使用时间均有不同程度的下降。另外，腾讯音乐财务报告显示，2022 与前一年相比，其在线音乐服务的月活跃用户数量减少了。 200 万，2023 每年都在进一步减少 3100 万。

网易云音乐自然无法明哲保身。从近几年的表现来看，它的盈利能力有所提升，付费订阅会员也有所提升，但收入也承压。上半年，网易云音乐收入同比增长 4.1%。第三季度，收入与去年同期基本持平。这个时候，为了拉动增长，除了尽可能多地转换付费用户，我们必须开辟新的收入来源。

添加一些广告，成为最安全的选择。

就财务报告披露信息而言，广告收入的确成为网易云音乐的关键。现在 2023 2008年底，网易云音乐的激励广告模式开始贡献增量广告收入。上半年，网易云音乐通过优化效果广告算法、探索广告模式多样化等措施，进一步强化了广告商业化能力。

回到笔记功能，考虑到小红书图文笔记在广告上的巨大潜力，网易云音乐的笔记功能可能会成为推动这个音乐平台发展的新引擎——虽然官方表示，推送笔记是“希望广告少一点，内容多一点”，但两个目标并不冲突。如果有足够丰富的笔记内容作为基础，可以控制一些广告对用户体验的影响。

当然，这一切都不容易。从过去的经验来看，没有第二本小红书诞生，也没有一本小红书专注于某个垂直领域。网易云音乐的探索可能并不是真的看音乐版的小红书。唯一可以明确的是，它和它的同龄人应该继续探索商品创新。

音乐代表着放松、治愈和乐趣，但是现在的音乐软件，确实是一个无法放松的生意。

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